自从被称为“史上最严”广告法的新《广告法》于2015年9月1日正式实施之后，对食品、日化行业产生了不可小觑的影响。而在这其中，保健食品行业更是受伤。

　　现在网上有一句非常火的话“产品好到违反广告法”，由此可以看出，新《广告法》这么做，已经让不少的企业将不能大肆的忽悠消费者，敲出了最严厉的警钟!与此同时也是讲企业在产品营销上面进行转型。禁止保健品做代言、严厉加强对虚假广告处罚的力度。

　　新《广告法》：虚假广告最高罚100万

　　新《广告法》与之前的广告法相比，这次的新《广告法》修改幅度相当的大，把过去一些笼统的规定进行了更多的细化，操作性相比较之前而言，大大的加强了不少，除此之外，还有就是大幅度的提高了处罚的金额。对于极限用语的处罚，由过去的退一赔三变成现在罚款金额20起步，限度100万。

　　代言人：知名人物、明星、专家做某些产品的代言，是现在广告的一个创意传播的主要手段之一。而这次的新《广告法》里面有明确的规定了“广告代言人”也需要承担做代言的法律责任，包含虚假广告，代言的广告产品对消费者造成损害，代言人就得承担与广告主连带的责任。

　　对于这一点“在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织”，是不符合广告代言人的标准。除此之外，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”，这一规定就让“童星”代言收到了严格的限制。

　　这次的广告法这样大力规定力度，也是对明星、专家、知名人物在接代言产品的时候需要更加谨慎，这样一来，代言成本也会随之增加。更重要的是代言人不会像以往那么的配合广告主，因为代言人们自己也要承担相应的责任。

　　根据相关的了解，对于广告法在实施之前的一些十周岁以下的儿童做过代言的广告，提出疑问讲如何处理，相关部门的负责人表示这个问题将会有一个过程，首先在一些广播电视等媒体上面首先停下来。对于某些产品的包装上面有儿童的代言，尤其是部分的产品已经进入市场且上架，如果返厂更换包装，将会给很多的企业造成很大的损失。因此有不少的企业联名信请求对市场上架的产品给一个宽限期。

　　新晋保健食品“最受伤”

　　日化产品在日常生活中是不可以缺少的东西，属于快销产品，市场好，但是竞争激烈，品牌很多，消费者对于这块广告依赖性很大。根据调查资料得知，在今年上半年，国内的日化产品广告投资已经达到217亿元，几乎是大牌的化妆品都有栏目冠名和特约。由此可见日化行业这次因为新《广告法》受到了不小的影响。

　　在这次的新《广告法》内容中，有明显的提到不可使用“国家级”、“最高级”等只要包含“最”皆不可以，除了这个还有“纯天然”、“无副作用：等一些绝对化的赐予，这项严格的规定让不少行业内引起了很大争议。但是同时有不少的业内人士也提出，100%安全有效，第一，前所未有，神效等等都是以往日化产品当中常见的广告语。经过新《广告法》颁布实施，这项词不但不能用，很多的广告甚至都得撤换掉。

　　虽然新《广告法》颁布了，但是人类始终不要低估人类的智商，所谓一山跟比一山高，的确有道理的，广告法里面提到不许用到“第一”的字眼，就在广告法实施的第八天，雅丽洁就开始了“文字游戏”，直接拿新《广告法》打起了广告，这则广告主要是给范冰冰的一封信，内容是“我们非常抱歉地通知您，您是第二位万亩芦荟基地的代言人，因为，据朋友圈说，新厂告法(注：原文即”广告法“)里，并没有‘第一’……”

　　让不少人关切的是，这次的新《广告法》对于保健品行业也有着明确的规定，规定不许广告里面含有功效、安全性等一些绝对性的保证，甚至还不能够涉及到疾病的预防，功能;且不能包含有暗示性的必需用品。必需标明“本品不能代替药物”，这样才能符合法律，行政法规的规定。

　　有专家指出，这次的新《广告法》实施，“重灾区”莫属保健食品。对于中国的保健食品行业，的确有着不少的企业始终停留在忽悠消费者，夸大产品疗效等方面的虚假宣传，产品的功能还没有显现出来，而更多的放在了广告上。

　　但是事情也并不是那么糟糕，保健品行业虽然受到不小的影响，但是对于保健品大企业来说，新《广告法》的影响也是有限的。比如市场上面脑白金，多年的品牌和成熟的运营模式，新《广告法》影响不会过大。但是对于一些刚开始新晋的企业，可能就是一个难题了。但是这样也能够更好的让新企业的产品想要稳住市场，就得让产品非常过硬，且对企业的科研水平与资源有着很大的要求。

　　展望：企业吹牛营销有望收敛

　　新《广告法》对食品行业有着巨大的影响，但是在新《广告法》实施之前，在中国的食品行业里面，有着很多的拙劣，很多的企业就把产品的心思放在了宣传上面，而没有很好的对于产品本身质量进行提升。