对于这个问题，Joanna以每年雀巢在线上为咖啡品类定制的节日“大咖节”举例，认为年轻一代的消费者更多是情感需求，品牌如果击中了情感，就容易促使形成购买决定。

他同时表示，接下去，类似于音乐盒这样的成功营销和销售案例，将成为亿滋长线且常态化的产品。

通过与天猫合作的成功经验，亿滋尝试将此分享到全球其他市场。

董鑫坦言受到当下趋势的挑战，公司已经根据趋势做判断与调整，比如2015年上市更加健康的早餐品牌贝朗等。

亿滋旗下有很多耳熟能详的品牌，包括奥利奥、炫迈口香糖、妙卡等。2016年，亿滋开始全面拥抱变化，与阿里集团进行深度合作。

品牌声音定制在行业内属于第一例，天猫酒水行业小二、市场部、技术部和百威一起共创探讨，将创意落地。为了实现将每个人的录音对应到相应订单，百威联系了做灌录的代理商做多次测试，为此天猫后台专门开放云盘，使得每个录音对应到相应订单号，实现订单的唯一性。

百威啤酒天猫旗舰店

奥利奥定制音乐盒

在董鑫看来，亿滋将天猫当做重要新品牌上市的第一站。“天猫可以给我们提供快速响应的调研，让我们知道活动之间消费者的反馈和数据。妙卡认知度最重要的贡献来源就是天猫。”

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据了解，百威对场景化营销极为重视。此前，百威已经连续多年推出含有中国传统元素的生肖瓶。而这场鸡年的整合营销通过与天猫独家定制，实现了真正的品牌互联网再造。