要点：网络电商平台成购买重要渠道，“90后”消费者购买通过网络电商平台购买上海老字号品牌产品的比例相对“70后、80后”而言更大。

要点：最近购买次数最多的品牌，年轻消费者最近购买过的上海老字号品牌（前七位）依次为杏花楼、老大房、老凤祥、恒源祥、大白兔和冠生园。

从总体上来看，年轻消费者对上海老字号的正面印象主要为“传统”、“特色”。负面印象主要为“购买渠道少”、“保守”。老上海人对本地老字号品牌的正面印象要高于新上海人。

要点：优先考虑的上海老字号品牌，大部分年轻消费者选择是食品、日用品和工艺品。

上海年轻群体对于上海老字号品牌消费态度是怎样的？上海市商务发展研究中心、上海品牌促进中心通过年轻消费者（主要为“70后、80后和90后”）的调查，发布了相关调查结果。