竞争力不足宣传不够保护管理跟不上 我省自主品牌出口仅占比11%

2016-01-16 作者： 赵小菊 来源： 大众日报

　　□　本报记者　赵小菊

　　从2005年至今,我省重点培育了276个国际自主品牌。但统计显示,2015年1-11月,自主品牌企业出口仅占全省出口总额的11.3%。小数据揭示出大现象,自主品牌少、品牌核心竞争力不足、推介宣传力度不够、品牌保护与管理跟不上,已成为山东从生产大省向品牌强省跨越的拦路虎,亟待破解之道。
　　“我省食品行业拥有中国驰名商标数量、山东省著名商标及山东名牌产品数量在全省各个行业中是最多的。”省食品工业协会副会长陈高华说,“但在食品领域,我省仍然只是生产大省,而不是品牌强省。”
　　“世界品牌实验室发布的2015年中国最具价值品牌500强榜单,75个食品品牌中,我省只有9个品牌入选,这与我省食品工业大省的地位是不相称的。”陈高华表示,“我省是食品出口大省,出口企业数量众多,出口额居全国第一位,但自主品牌不到5%,90%多的出口产品是贴牌生产。”
　　这一问题不仅只反映在食品类出口企业中,据省商务厅近期的摸底调查显示,全省5189家从事加工贸易的企业中贴牌、代工出口占比高达83.7%。
　　“目前我省拥有山东名牌产品1685个,山东省服务名牌单位565个,树立了一批涉农产品标杆,一批制造业产品标杆和一批服务行业标杆。”省质监局质量处调研员高青介绍,“但是品牌核心竞争力不足、推介宣传力度不够的问题仍很明显。”
　　“我省农产品整体品牌形象有待重塑。”省农业厅市场与经济信息处相关负责人直言,“由于对农产品品牌建设认识不到位、产区各自为战、企业恶性竞争、政府部门职能不清等原因,导致高产量低效益、大产业小合力、有口碑无名牌等问题日益凸显。”
　　“我省有几家大型食品生产企业,年主营收入200亿左右,但品牌不为人所知,什么原因?主要原因就是不注重做终端,老百姓不了解,就谈不上品牌塑造。”陈高华说。
　　另外,品牌树立之后的保护与管理跟不上也是问题。省旅游局旅游商品开发服务中心主任田忠民介绍,“好客山东”作为全国首例成功注册的省域旅游品牌,日益呈现出良好的品牌效应,但是这些年只注重推广和品牌宣传而放松了品牌的保护和管理,造成了当前一些不法企业滥用、冒用和未经授权乱用的问题,影响了品牌的生命力和延续性,损害了品牌的公信力和权威性。
　　据了解,今年上半年省政府拟召开全省品牌建设工作会议,搜集政策措施建议、明确后续发展思路后,将采取切实措施,培育国际国内名牌产品和名牌企业。

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