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2018年01月30日 13:03 工商

张佩芬

外贸协会董长黄志芳今（30）日在年度记者会指出，数位潮流来势汹汹，数位行销、软硬体结合、虚实整合是新型态拓销方向，贸协未来一年会深耕新南向，前进中东，经营中国大陆、智能科技领航数位挑战，整合软硬，运用创新，结合业界，团队出击，也会挖掘业界隐形与微型与新创冠军，并协助其推广国际。

依据世界银行 (World Bank)最新的「全球经济展望」报告，2018年全球经济成长率预估将达3.1％，未来市场景气持续乐观。为延续政府新南向政策及掌握全球市场趋势与商机，2018年贸协将以「市场拓销新焦点」、「数位行销新纪元」、「活络地方经济力」等三大面向作为新年度全球拓销的主轴，提出创新作法，协助业者拓展市场。

一、「市场拓销新焦点」

执行「臺湾產业形象广宣计画」：贸协将持续聚焦政府5大创新產业中的「亚洲硅谷」、「生技医疗」、「绿能科技」、「智慧机械」等，以台湾精品得奖產品为领头羊，锁定美国、德国、中国大陆、越南、印尼、印度、菲律宾、马来西亚、泰国9大市场，除了在目标市场新增「臺湾品牌日」与专业买主交流，并结合重要节庆或热门活动创造话题，以创新多元方式扩大触及消费者，包含新增运用AI及AR/VR打造消费者互动体验经验，并与网红及关键性意见领袖(KOL)合作，增加台湾精品标志曝光及扩大臺湾品牌影响力。

持续办理新南向国家「臺湾形象展」：配合政府推动新南向政策，2016年贸协在新南向国家办理了4场臺湾形象展深获参展商及当地买主、民眾好评。2018年贸协将推出印尼、印度（首度办理）、越南、泰国（首度办理）及马来西亚等5场臺湾形象展，以B2B和B2C并重，结合臺湾整体软硬实力，以智慧城市和绿色科技为展览主轴，带领臺湾中小企业拓销新南向市场。

聚焦「新兴市场產业及智慧城市商机」：印度每年生產2,000万辆机车，近来因空污问题严重，印度政府已宣布自2030年后只准销售电动车，预估2020年印度电动机车将达到480万台、2025年600万台、2030年1,200万台，2018年贸协将电动车產业拓销印度列为重点业务，将积极协助我商进入相关供应链，掌握全球最大电动车商机。另为协助厂商争取全球政府採购商机，贸协也将聚焦新南向及中东欧等新兴市场，以智慧城市及绿能为主动开发的目标。

此外，智慧城市为未来城市发展的重要趋势，贸协近期除组团协助我业者争取中东欧智慧城市相关建设商机外，今年也将持续赴印度班加罗尔办理印度智慧城市展，拓展印度智慧城市商机。

扩大农產食品拓销重点市场：为强化臺湾食品海外拓销、深耕新南向市场，2018年贸协以「扩大拓销重点市场、深耕新南向」为主轴，规划全球食品拓销活动。

工作重点包含以史上最大规模参与东京和新加坡食品展，现已获高雄市、臺南市、云林县、嘉义市、屏东县、桃园县等6大县市积极参与，展出面积将超过2,700平方公尺。另印度和孟加拉两国各为全球第三和第六大水產养殖国，对食品加工及水產养殖周边设备需求若渴，贸协亦将筹组「臺湾水產养殖业拓销团」协助业者前往拓销。此外，为塑造臺湾食品形象，以品牌来推动出口，贸协将2018年定为珍奶行动年，将率领「台湾珍奶行销联盟」会员厂商，以全新的CIS珍奶品牌识别标志，拓销全球市场。

掌握中国大陆新型态通路商机：因应中国大陆市场趋势与政策发展，及跨境电商、无人商店、线上线下整合等新型态通路发展迅速，贸协针对新形态通路商机规划「拓销三部曲」：第一部曲为协助我商全面了解新型态通路发展趋势，第二部曲为筹组「智慧物联网拓销团」及「电商及新型态通路拓销考察团」赴大陆电商重镇杭州、广州及郑州考察拓销，第三部曲为藉由与中国大陆跨境电商平台合作，协助业者產品上架。

强化海外据点服务：为协助厂商前进新兴市场，贸协在全球主要商业城市规划设置「海外商务中心」，让厂商得以优惠价格使用办公设施，作为商务联繫与投资布局的桥头堡。

2018年贸协将扩大服务，将「海外商务中心」由原本17国19城市，扩增为27国30城市，较2017年新增10国11城市，除新南向市场、中东与非洲外，并将服务据点扩充至中东欧与美洲，以提供我商更完整的服务。

二、「数位行销新纪元」

「TA光点计画」：臺湾经贸网将首度与全球电商平臺龙头Amazon Business及中华邮政三方携手执行TAITRA-AMAZON「TA光点计画」，将辅导臺湾经贸网会员上架Amazon Business，提供臺湾经贸网之北美行销数据关键报告及四大电商查价服务、中华邮政之物流专案优惠及Amazon之客制化数据分析及选品上架辅导等各项创新服务。

数据快捷包×產业数据箱：贸协因应业者及公协会之不同需求，提出「数据快捷包」及「產业数据箱」两大进阶分析工具。「数据快捷包」将协助业者深入掌握產品出口动向及网罗全球专业展览资讯以协助业者筛选适合参加之展览；「產业数据箱」以不同產业视角，协助公协会洞察產业数据，挖掘目标市场潜力。

臺湾国际专业展及数位科技化之展会服务：贸协带领產业迎接物联网之智慧时代，将举办40项国内展，其中6檔为新展，包括臺湾国际智慧运输展、臺湾国际汽车改装暨维修保养展、台北国际制鞋机

械展、臺湾国际智慧能源周、臺湾国际循环经济展、人工智慧物联展。此外，为展现展会数位科技化，贸协将引进Pepper机器人、建置展场智慧登录系统，此外，南港展览馆2馆也将成为国内首座取得「黄金级绿建筑标章」之展馆。

(工商)

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