消费升级潜力巨大。自2012年政府反腐限制三公之后，高端消费开始承压，经过几年调整蓄势之后，从2016年下半年至2017年，无论是高端酒的价格走势还是其他高端消费品销量都显示未来消费升级的空间广阔。经销、消费端均加速囤货，消费者主要出于预防涨价的心理来购买茅台酒，当价格真正上涨后，预购的茅台酒在宴请或礼品时更有面子，而且存放后的酒应该比新酒口感更好。