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蒙牛官方表示业绩增长是由于常温品类中特仑苏、基础白奶、花色奶、常温酸奶等表现均超过预期，低温品类则继续稳居市场份额首位，冠益乳BB-12、欧式炭烧酸奶等产品均保持较高成长幅度，冰淇淋业务稳步迈进，达成双位数增长，奶粉业务销售收入实现超过60%的增长，雅士利扭亏为盈。同时，年初推出“慢燃”纤维奶昔牛奶，启用与消费者直接交流的“一对一”的新零售渠道，这种创新型的营销模式，未来将在蒙牛的业务中占据更重要的位置。

乳业专家宋亮指出，慢燃以微商销售为主，需要中转平台，微商只是用来推广，微商向消费者销售产品，而实际上产品还是有可能通过京东、天猫等平台销售，这种模式属于线上B2B。

记者查询资料发现，蒙牛集团第一次试水社交零售渠道是在2018年1月份。蒙牛官方微信公众号在1月24日发表了一篇题为《你好，我叫“慢燃”，今天正式跟大家见面！》的文章，推出慢燃这款产品。

(编辑：林辰)

近期的蒙牛动作不断，为保证中长期发展，将三大事业部总经理进行调整。又为拓广销售渠道，试水社交零售渠道。10月8日，蒙牛旗下一款产品将交由一家电子商务公司经销。蓝鲸产经记者了解到，该款产品与蒙牛此前推出的一款名为“慢燃”的产品销售渠道一致，都是以微商为主。

但是据媒体报道，有天眼晶睛代理商从上级拿到产品后，却发现根本卖不出去，退货也找不到人，该代理商表示，对方在卖出货后就将其拉黑。只是，该消息尚未得到娃哈哈的官方回应。

其实，不难看出，伊利的这款产品正是对标蒙牛的凝纯，两款产品宣传的功效都是针对女性，销售渠道也同样都是微商。

“电子商务法出台确实会对蒙牛等进入微商的企业产生一定影响，但是对于蒙牛这种大型企业来说，电子商务法的出台恰恰会对其有利，因为电商法会规范市场行为，净化环境。”宋亮说。

不过，业内人士还是对其微商战略提出担忧。宋亮就强调，蒙牛进军微商很大程度是为了推动产品在消费者中传播，同时也尝试专业的产品在微商这个销售渠道能不能有更好的发展。但是，微商也会对蒙牛的品牌形象有些许的影响，因为微商长期给消费者带来假货泛滥等负面的形象。

据媒体报道，该款产品只在社交零售渠道上销售，也就是通常所说的“微商”。不过，蓝鲸产经记者在淘宝、京东两个电商平台上亦搜索到该产品。

恋上微商

他还指出，这种模式本身还带有很大的一哄而上性，蒙牛可以在线上进行一波割韭菜似的获利期，但需注意不能因为急于收割消费者而破坏了品牌的正常运营。