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　　因此，我们应该关注文化背后的商业价值，在努力传承文化的同时使得这种商业价值最大程度发挥出来，这对各方面而言，都是一个不错的选择。也许，这就是《舌尖2》在带给我们快乐的同时，让我们深思的东西吧！（作者为本报财经记者）
　　不过，一部纪录片走红，本是文化现象，但由此衍生的商业价值却被普遍关注，这就不能不引发思考。有人说，《舌尖上的中国》是可以复制的，以中国的文明程度，光是衣食住行，就可以拍上几个系列的纪录片。而且，在互联网思维新时代，这种纪录片衍生的商业价值能够数倍甚至无数倍地扩大，这种效应对经济的拉动非常强大。

 摘要： 《舌尖上的中国》第二季（下称《舌尖2》）不出意料地火了。这不仅是一部中国美食文化的纪录片，也是一部打开诸多商机通道的纪录片。《舌尖2》开播以来，商业效应持续发酵，围绕“舌尖”的周边产业链迅速形成。

　　我们并不否认这种说法存在合理性，毕竟这部纪录片确有商业元素存在。比如说，无论是纪录片片头，还是天猫的专题页面上，苏泊尔和四特酒的LOGO都没有落下。据说，这两大品牌分别以几千万的投入才成为《舌尖2》的全媒体合作伙伴。《舌尖2》开始让中国纪录片进入产业化阶段。
　　整个4月，《舌尖2》成为最热门的话题之一。在中国，还没有一部纪录片像《舌尖上的中国》这样火爆，到了人人争说的地步。之所以引发关注，不光是它引起了吃货们的胃口，更重要的一点是这部纪录片产生的商业价值，已经被越来越多的商家所认同。
　　消费者的这种态度，引起了商家的兴趣。天猫商城旗下的天猫食品，通过争取成为《舌尖2》的独家合作平台，同步首发每期节目中的食材和美食菜谱。中粮旗下的“我买网”在《舌尖2》播出后，以产地直采、全程冷链的招牌来吸引那帮美食爱好者。1号店也在尽力搜罗《舌尖2》中的美食参与自身平台的活动。

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　　于是，有网友点评说，作为体现中国文化内涵的大型纪录片，《舌尖上的中国》第二季不如第一季纯粹，因为第二季植入了太多商业元素。
　　越来越多的电商开始跟进舌尖上的美食。值得关注的是，正是这种商业价值不但得到商家认同，而且也让地方政府变得积极起来。《舌尖2》在拍摄时，受到了一些地方政府的邀请和大力配合。不少旅行社还推出了“舌尖上的旅行”等主题线路或在原有的线路中增加了“美食”的元素。等等这些，对地方经济的发展无疑起到积极的推动作用。
　　《舌尖1》的火爆就曾引发了“淘宝食材”的热卖，以及相关食品类上市公司的股价上涨。《舌尖2》开播后，各地美食再次遭受热捧。正如吃货们所说，深夜看《舌尖2》是一种折磨，不上网买点东西绝对对不住自己。于是，《舌尖2》所涉及的美食订购量大幅飙升。
 

　　《舌尖上的中国》第二季（下称《舌尖2》）不出意料地火了。这不仅是一部中国美食文化的纪录片，也是一部打开诸多商机通道的纪录片。《舌尖2》开播以来，商业效应持续发酵，围绕“舌尖”的周边产业链迅速形成。这部纪录片再次验证了文化带动商业的传奇，特别是在互联网思维的新时代，这种效应会被数倍甚至无数倍放大。
   张顺军