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金帝最终命运走向何处，虽然未有定论，但是在巧克力消费环境已经发生翻天覆地变化的今日，昔日巧克力老大金帝早已被后浪拍在了沙滩上。

官博：

翻身无望 遭年轻消费者抛弃

中国食品半年度报告显示，截至2015年，金帝所在的休闲食品板块是唯一下滑的板块——其上半年贡献营收1.98亿元，销售额同比下滑9%，仅占整个中国食品集团板块1.3%。与不断上涨的饮料、酒品、厨房食品等同门业务相比，这份成绩可谓糟糕。

国内巧克力市场进入"外资时间"

“金帝在中粮内部长期处于边缘化地位，获得的营销、渠道等资源配套也最差。"中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，金帝的收入贡献率连年下滑，在中粮集团内部获得的支持相对薄弱，也不会输出太多资源去重新激活表现差劲的金帝食品，"反过来还要为中粮旗下的饮料、酒品输血，贡献渠道营销资源，长期以来形成恶性循环。”

至此，全球排名前茅的好时、费列罗、玛氏、雀巢等外资品牌或通过收购本土企业、或通过直接建厂，完成了在中国的本土化布局。

出品：中国网财经中心

营销方面，在进口巧克力大刀阔斧的进军中国市场的时候，金帝却异常低调，火爆的情人节、春节等节假日中，无论是电视、网站 抑或是地铁里，都很少看到金帝巧克力的宣传，商超里面的陈列也很少，相比之下，同品类的德芙、费列罗、好时巧克力则是铺天盖地的广告宣传。

电话：010-82081166-6059
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在创新方面，金帝还不如另一家国产品牌金丝猴，此前金丝猴还会走模仿道路抄袭费列罗推出过巧费罗，尽管为此惹上了官司，但至少看到其改变，而且今年以来金丝猴也逐步在婚庆市场发力。

专业人士认为，金帝衰落的最关键因素还是其内部团队，让不专业的人去管理该板块，在创新以及渠道上并没有借助中粮，看不到显著变化。根源就是管理团队跟不上市场变化，老套的模式让其日渐迟暮。

涉事公司：中国食品

策划：田雨

资料显示，金帝是土生土长的深圳品牌，成立于1990年，后被中粮集团所收购，成为中粮旗下香港上市公司中国食品的业务板块之一。此前，金帝在中国巧克力市场表现不俗，甚至被称之为国产巧克力第一品牌。

英敏特的另一数据显示，2014年中国巧克力平均零售价格为每公斤21.21美元，高端巧克力价格在每公斤40美元以上，例如来自日本的Royce"s价格高达119美元每公斤。

除了来自行业内的冲击，金帝的落寞或许还另有隐情。

随着德芙、好时、玛氏等多个外资品牌巧克力生产商的侵入，国内巧克力生产商的市场空间被不断挤压，再加上巧克力整体销量增幅下降，以金帝为代表的中低端巧克力正在加速失去市场。公开数据显示，2015年中国巧克力整体销量增幅降至6.3%，和去年基本持平，但远低于五年前约20%的增长速度。

另外，值得注意的是，虽然行业整体消费不振，但是也有细分品类表现突出。例如，独立包装巧克力和手工巧克力的年增长率都超过了7%，2014年4月-2015年3月，独立包装巧克力在新产品中占比48.5%，近三年来呈现向上增长态势。