在音乐方面，借2018年《中国新说唱》播出之际，来伊份切中中国嘻哈热潮，推出了《就要来伊份》Rap单曲。该歌曲描写年轻人的恋爱与日常，加之MV的现代摩登风映衬，将来伊份的消费主力军是当代年轻人这一观点充分表达出来。

可以认为，品牌IP的推广是来伊份另一个区隔行业的竞争优势。当价格战弥漫整个中国零售行业时，来伊份通过品牌文化的输出实则是形成了一次价值上的突围。或者可以说，正是由于品牌IP化战略，来伊份在年轻化道路上才得以深入人心。

来伊份的品牌年轻化，绝不是单纯的讨好用户，其更多在于同年轻消费者形成共鸣，以社群交互的方式影响他们的方方面面。来伊份关于年轻化的探索具有借鉴意义，事实上，品牌的年轻化，并非为了获取新受众而被迫年轻，而是主动将年轻的属性融入品牌的各个维度，方能获得年轻消费者的认同。

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编辑：heping

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