挑战二,国外宠物食品巨头企业如玛氏旗下拥有宝路、维嘉等众多品牌,纵使在品牌忠诚度低的情况下通过全方位布局也依然能获得较大市场。与此同时,过去主外销的传统宠物食品品牌在国内宠物行业进入快速成长期后也将目光转回了国内,比如Kingdom pets啃贝滋是烟台中宠食品股份有限公司(证券代码:002891)与安徽颂智实业有限公司联合打造的中高端宠物食品品牌,依托中宠多年的科研积累及先进的生产技艺,Kingdom pets啃贝滋以“只此一生,食不将就”的理念,满足全球宠物健康需求和情感需求。给宠物吃到好的狗粮,让宠物以健康快乐成长的姿态陪伴与主人身边,是啃贝滋的心愿。我们尊重生命的成长需求,顺应自然并结合科学的方法,支持宠物成长的每一步,致力于帮助宠物保持自身的健康美丽与寿命延长。

挑战三,消费者对宠物食品的质量、安全、营养要求高也意味着对企业的制作工艺要求严格,国内宠物食品电商以及零售品牌必须在提高自主研发能力的同时,提高食品生产的技术、安全、卫生以及环保标准。

综合来看,虽然国内宠物食品企业起步晚,食品电商发展也不成熟,尚无独角兽平台。但随着养宠队伍人数的快速增长、科学喂养方式的普及、以及养宠观念和宠物消费观念的改变,国内宠物电商将迎来崛起契机。但若想从国外宠物食品企业巨头手中夺取用户芳心,除了从零食、营养品、鲜食等垂直领域切入打造差异化优势之外,最重要的还是保证宠物食品的安全、营养、健康。

挑战四,由于国内大众群体的宠物食品消费习惯还不成熟,在推广产品的同时,企业也不得不投入高额成本对用户进行消费行为培养。此成本无疑会给小企业带来过重负担,如何权衡利弊也值得商榷。

宠物食品的消费升级带来机遇的同时,也意味着宠物食品电商将要面对新的挑战。

挑战一,用户对品牌的忠诚度低在利于新晋企业崛起的同时,也会增加新晋企业培养用户群体的难度,如果缺乏品牌影响力,当宠物食品行业不断壮大,这些公司却无法受益。

因此,想要从混沌之中一跃龙门,国内宠物食品电商依然需要打造自己的品牌,并提升品牌影响力,来维系与用户之间的深度联系。新晋宠物食品电商品牌Kingdom Pets啃贝滋,便选择了从国外配方标准研究,采用符合人类食用质素的材料,绝不含动物副产品,人造色素,味精,化学防腐剂或有害化学物,宠物食用更健康、安全。不使用大豆,玉米,小麦,牛肉,及基因改造的材料,而是使用不含抗生素及荷尔蒙激素的鸭肉、鸡肉及新鲜的三文鱼,以提供高质素的蛋白质。Kingdom pets啃贝滋配方以远超越同级的营养标准,满足动物健康和营养的要求。以高性价比切入市场,通过打造IP来塑造自身的品牌影响力,此方式刚好顺应了当下的潮流,也符合消费升级下的新需求。

这些企业拥有成熟的宠物食品运营模式,更容易获得市场,未来宠物食品行业的竞争必然十分激烈,如何提升优势才能成为一骑绝尘的黑马,是各品牌不得不思考的问题。

根据《2017-2022年中国宠物市场运行态势投资战略研究报告》,宠物产业呈现发展井喷期,而纵观中国宠物食品电商行业似乎有些冷。随着整个时代消费升级的影响,宠物零食和营养品的消费呈上升趋势,未来宠物食品市场或迎新契机。