近期《早餐中国》的刷屏，让美食纪录片现象级风口的实锤再次得到印证，中国人对美食纪录片可谓情有独钟，从2012年开播的《舌尖上的中国》系列到《寻味顺德》《人生一串》《天下一锅》《风味人间》，每一部都在挑逗着当代人的味蕾。

按理说，在一个物质丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神，而不应该是肚子。但细想一下，我们看到美食的时候是真的只有吃本身吗？我们经常会听到身边的朋友说：心情不好，吃顿好的慰藉一下自己；还有人说，心情好，吃顿好的庆祝一下；没有什么是一顿烧烤（火锅）解决不了的，如果不行就两顿；难就难吧，吃了早餐再说。

可以说，吃这一看似平常的生活小事，在新时代下的中国却有着不同的内涵，吃已经不仅是为了饱腹，吃可以成为情绪的出口，也可以是幸福的入口。而幸福从来都是细碎的小事儿，而不是庞大的虚无。当吃和幸福关联的时候，食物本身就承载了更多的可能。鉴于这样的痛点与痒点，在农业/食品品牌策划的过程中，品牌的定位和诉求、产品的包装和推广等，都应该围绕情绪、情感这些人最易感知，最易沟通的方向展开。于食品物质功能之外注入柔性情感价值，让产品带来健康美味，更传递美好生活情味，让品牌喂养人心、温暖时代。

双竹贡米是湖北省十堰市竹溪县本土品牌，生产中国古代四大贡米之一的“竹溪贡米”及竹溪大米、魔芋面系列产品，当地生态环境优良，民风淳朴，用当地人的原话来形容：活得很幸福。双竹品牌前期主打“生态健康”，但在十堰市场并无任何出彩之处。

2018年，邦盟孚图品牌营销策划机构在经过深入市场调查和消费者洞察后，发现十堰市为移民城市，市民60%来自东北，对自己的故土有着深深的依恋。同时，十堰市场上竞争品牌的诉求多为生态健康、口味及香型等，同质化较为严重。邦盟孚图精准的洞察到了吃饭这一看似平常的生活小事，在新时代下却有着不同的内涵，于是结合竞品表现及双竹贡米产品自身的卖点，创新的提出了“原乡——幸福”这一价值定位，将品牌口号升级为“原乡原味·幸福滋味”，聚焦与消费者的情感连接，以产品为沟通媒介，传递给人触手可及的故乡滋味，一句“分不清是米香还是故乡”更是将品牌的温度推向极致。

围绕这一全新的价值主张，邦盟孚图为双竹品牌构建了“幸福特贡（品牌背书）、幸福产地（生长环境）、幸福耕作（育种、种植）、幸福生产（加工工艺）、幸福滋味（产品口感）”五大价值体系。同时对产品进行分级，高端市场走定制宫廷风路线，平价市场走精品超值路线。产品包装的视觉主体元素采用手绘，传递品牌的历史厚重感和温度感，形成了对竹溪贡米的独特表达。产品于2018年9月正式推向十堰市场，即刻成为了国庆、农历新年的网红大米。

近20年来，邦盟孚图一直深耕农业/食品行业，服务了11大品类、30多个品牌，包括洪山菜薹、良品铺子、蔡甸莲藕、楚农家、洪森米业、民大双莲鸡、薯飘香、洪湖渔家等众多知名品牌，服务品牌累计实现上亿的销售额。在服务的过程中，我们走过了从田间到舌尖的距离，也积累了丰富的行业运作经验，形成了一套独特的品牌运作体系，以期为更多的农业/食品品牌服务。

在邦盟孚图看来，农业企业“靠天吃饭，赖地穿衣”的时代一去不复返！粗放型产销模式、变相“圈地运动”、盲目电商化将企业推向未知黑洞！邦盟孚图探索性的将传统农业嫁接产业链、品牌、资本思维，依托企业实际资源创新盈利模式，精细运作农业项目，释放农业品牌势能，为农业食品企业做顶层设计，搭建品牌地基，构筑农业企业、农业品牌的基业长青之路，农业品牌不靠天收，靠人谋！