战略升级线上线下全面布局品牌建设

“创意星球大讲堂”校园活动现场盛况

随着休闲食品目标人群消费能力的快速扩张，有力地带动了整个产业的爆发式增长，行业的发展进入一个全新的阶段，国内消费市场面临着消费升级的转型，这为众多品牌带去了无限的商机和可能。在程特贤先生看来，如何在行业中盘踞高位?如何能从众多竞品中脱颖而出?打造品牌才是核心关键所在。

没有一成不变的传播模式，只有对消费潮流的始终追随。从产品不断适应市场需求的快速更新迭代，到与江苏卫视《一站到底》栏目的强强联手，再到如今与青年创意活动大广节学院奖的多方位联动，不难看出，贤哥食品一直在品牌营销的道路上积极探索，深耕细作，努力打造品牌的传播声量。

2019年3月~4月，贤哥食品携手大广节学院奖创意星球大讲堂，跨越24个省市，深入8所高校，与万名大学生交流互动，为同学们带来了精彩的品牌分享与创意解析：通过创意课堂形式，贤哥食品与年轻消费群体直面对话，讲述品牌故事，挖掘品牌内涵，体验产品特色，分享品牌理念，为百万莘莘学子优秀的创意产出打下了基础学院奖。作为国内领先的年轻人主动研究品牌的高校创意营销活动，大广节独特的多阶段、全方位的活动策划，从创意征集开题，到高校巡讲，到创意作品提交，再到颁奖环节的创意盛典，线上线下打通全媒体的宣传渠道。参赛者从多个触点主动接触品牌信息，产生N次方的有效互动，品牌与消费者不再隔着千山万水，而是通过现场互动、创意作品，实现了垂直对话，获取了最直接的市场信息反馈。

李奥贝纳说，占领市场必先占领消费者的心灵。直面年轻消费集群，更多时候需借助精细化的品牌传播，与年轻群体产生精神共鸣，从而形成价值认同，做到真正能够与消费者对话，知其所想，投其所好，才能真正打动目标消费人群。面对市场竞争，贤哥食品能够不断挖掘和吸收大学生群体的创意思维，从而更好地服务年轻消费人群，为品牌快速发展提供了动力和方向，让品牌更有活力，让创意更成熟。

在采访结束之际，程特贤先生向我们透露了贤哥食品未来的愿景：立足广东、发力全国，持续进行渠道精耕，丰富品类，进一步完善市场布局，做行业引领者。都说十年磨一剑，在程特贤先生看来，十六年他都在坚持做着同样一件事。食品行业的业绩增长受很多因素影响，不是说单一产品、品牌、传播、渠道的问题。贤哥食品这些年来一直在行业中不断交出完美的答卷，关键在于企业能够很好地平衡这些因素，持续的进行品牌打造与升级，完善产品组合，不断优化全国市场与渠道布局，确保品质稳定与产品质量安全。正因如此，才构建了贤哥品牌永续经营的实力，才能使贤哥食品引领休闲食品行业的发展，始终立足于食品产业，做出消费者喜爱的健康产品。

营销突围直击目标人群精准触达

在食品行业领域，企业在提供美味的同时最重要的是确保产品的质量安全，让消费者买的放心，吃的开心。在这方面贤哥食品可谓是颇下功夫，企业打造现代化厂房及购置先进的生产设备，不断优化生产流程与规范与品质管理体系，深度挖掘消费者需求，从新品研发、产品设计、包装设计、口味丰富化、生产管理、质量管控、售后服务等多维度展开全面的管理和升级。程董提到，“我希望传递给消费群体和粉丝群体的是：食品安全是企业永恒追求的第一要务，是赢得消费者的认可的关键所在，不仅是口味的认可，更是生产工艺与产品品质的不懈追求所带来的安全认可。”

市场环境日新月异，对品牌的发展提出了新的挑战。时代在变，环境在变，消费主体也在变。当95、00后登上新时代消费主场，如何抓住他们的心成为了品牌营销最核心的话题，满足年轻集群的购物需求，占领目标消费者的心智已成为品牌发展的重要一环。在品牌创新营销这方面，广州市特贤食品有限公司董事长程特贤先生有一套独到的见解和玩法。

好的品牌营销要精准对话目标消费人群，更要时刻把握住时代的脉搏。在当今互联网时代下，程特贤先生更注重打造线上线下联动的品牌整合营销。“我们通过传统媒体+社交自媒体的组合，如电视广告+双微一抖(微信+微博，抖音短视频)等社群化媒体三方面同时发力，推动与消费人群的实时、有效地互动与沟通，打造年轻粉丝的粘性，将更多融入品牌情感和文化的声音带给大家。”程董向我们介绍到，除了线下的日常销售内容，贤哥食品还对线上电商平台：天猫、京东、直营自营平台等设置专属销售团队，通过电商平台产品的品牌展示和售后服务去打造消费者对于贤哥品牌的认同感与忠诚度。

“一个企业的发展离不开团队的凝聚力，企业能否立足于市场的竞争之中，在于企业对于公司制定的管理目标。”贤哥食品的团队管理文化，在我们看来也是如此专注而明确，最具特色的就是企业PK竞争机制，在公平、公正公开良性发展的平台上各自努力，以能力及工作结果来决定自己的收入，谋求公司与员工共同发展。“团队是竞争力的核心，没有一个执行力强的团队，再伟大的目标和战略都会落空”， 程特贤先生讲到。