近几年,中国进口食品市场风生水起,不少进口品牌均赚得盘满钵满,其中有一个来自新加坡的休闲食品品牌备受关注,它就是明治饼干。据悉,明治小熊饼干在好长一段时间内均在网红休闲食品榜里位列前茅,谁也没有想到,一款以可爱萌萌哒著称的小熊饼干,竟然可以一夜爆红,通过“摇一摇”甚至摇出了大商机!

　　说起小熊饼干的营销案例,为业内人士所津津乐道。

　　和其他很多进口休闲食品品牌一样,小熊饼干前期针对中国休闲食品市场的布局也从特定的目标消费群体开始——年龄在18~25岁的95后群体。但显然,要想吸引这一部分新生代的眼球并不是一件容易的事情,因为他们的口味更独特,而且喜欢的东西也更个性化,千篇一律的产品已经无法满足他们的诉求。

　　于是明治小熊饼干干脆玩了一个“小魔术”,以此作为引子,猝不及防的打开了95后的脑洞。这个引子就是“摇一摇变成叔球”。众所周知,普通的饼干只能以传统的方式进吃,但是小熊饼干不一样。凭借松脆的外壳以及软绵的夹心,小熊饼干可以通过均匀摇一摇,最终成为球状,夹心与外壳之间的融合,促使小熊饼干摇一摇变成球成为可能。

　　没想到的这个创意玩法在抖音上迅速传播,在多位网红的视频攻略之下,更多年轻消费者一下子被明治小熊饼干所吸引。借助抖音这个平台上所聚焦的95后新生群体的资源,这款饼干最终以迅雷不及掩耳的速度,一夜走红,成为各大网红及新生代所争相追捧的的网红饼干。

　　通过摇一摇,竟然摇出了大商机!数据显示,在抖音中小熊饼干摇一摇变成球的视频点击率已超过3亿人次。与此同时,连带飙升的是来自各个线下及网络渠道产品销量的攀升,以摇一摇创意营销带动销量,顺势开启了明治小熊饼干在中国进口食品市场中的新局面。

　　在进口食品品牌营销案例当中,明治小熊饼干的摇一摇策略是品牌创意营销的又一成功案例,通过挖掘更创意的玩法,更多元化的展示方式,令消费者耳目一新,这就是明治小熊饼干能够风靡的前提,也是它捕获新一轮商机的筹码!

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