第二，2019年7月发布新的超级口号—“掌握关键保鲜技术”，值得一提的是，目前众多坚果品牌中，还没有任何一家将坚果品质上升到技术层面并进行品牌优势的单点极致放大。此时，洽洽产品的高价值维度已经被传递出来。

　　并且面对休闲食品行业日趋激烈的竞争，冯雨寒认为洽洽机遇大于挑战。他表示坚果是一个比较朝阳细分领域，对标澳大利亚，我国坚果行业集中度仍有提升空间。必须要借助这个细分品类的大潮，巩固绝对龙头的地位，这个对于它来说是挑战。但是在疫情影响之下，消费者的消费习惯有所改变，线上市场会受“宅经济”井喷影响间接放量。目前国内休闲零食的网购消费者渗透率不足20%，且这一数据近几年来均无较大突破。一方面，此次疫情导致休闲零食的线下消费被迫中断，消费者转移至线上；另一方面，方便速食正加速成为餐饮行业有力的消费补充。所以，每一次危机背后也孕育着变化和机会。

　　随着消费升级，人们对于产品的诉求也越来越高，面对新生代消费群体，洽洽除了用“保鲜”技术提升品质之外，还花式玩转跨界营销，取得了很好的反响，使其产品直抵城市主流消费者心智。2019年3月初，洽洽食品联合丸美跨界推出瓜子脸面膜；3月末，与太平鸟推出联名潮T恤；9月，透明工厂全球直播，此次直播覆盖整个全产业链，开展透明工厂全球直播活动，向大众传递洽洽“质造”实力与“新鲜战略”，亮相世界舞台，展示中国质造的品牌实力，开创了坚果行业数字营销之先河；10月，又跨界网易云音乐推出限量版“蓝袋乐享包”和“网易乐享礼盒”，同月，与法国LV设计师推出国潮定制礼盒，发力高端国际化市场。同时跨界国潮品牌飞跃退出限量款球鞋。年初疫情期间，洽洽瓜子拼图赢万元奖金，解除肥宅无趣封印……一系列的跨界营销及热点营销，精准渗透年轻群体，为洽洽品牌形象重塑、新品助推及行业口碑疯狂加码。

　　从财务数据来看，归属于上市公司股东的净利润6.04亿元，增长39.44%。中方信富高级投资顾问冯雨寒表示：截至2019年，坚果类营收占公司总营收的17.06%，坚果类的产品已经成为公司的第二业务线。他还从三个信号上反观了洽洽业务产品线的优化重构：

　　第三，品牌的超级符号醒目深刻，通过品牌LOGO的扩大，包括包装颜色的升级，来拓展市场，吸引消费者的眼球。

　　原标题：《上市公司品读》洽洽食品 来源：新浪财经

　　近年来，随着居民生活水平的不断提高，我国休闲食品行业参与者数量不断增加。同时，随着行业集中度的提升，一些区域性的休闲食品企业逐步形成，该等企业借助其在品牌、资金、地域性等方面的优势逐步发展壮大，休闲食品行业的竞争日趋激烈。在这样的竞争格局下，洽洽手中的筹码很多。中方信富高级投资顾问冯雨寒表示：首先，洽洽食品具备很长的基础优势。它在2001年8月份就已经成立了，并于2011年3月登陆了资本市场，有了很多原始资本积累，让它在整个食品行业已经占据了一个先拔头筹的地位。其次，品牌优势突出。食品行业的竞争非常严峻，洽洽坚果发展得这么快，是基于炒货类奠定的品牌基础，可以占据整个市场半壁江山的份额。

　　中方信富高级投资顾问冯雨寒还认为，如果说同类产品在地域上尤其海外地域品牌会否对洽洽构成威胁，必须要提一个细节。2019年7月中国首座海外坚果工厂洽洽食品工厂落户泰国并投产。这一行动直接表达了洽洽进军东南亚市场，逐鹿全球的决心，同时也验证了其全产业链布局的优势。目前洽洽已在全球拥有100多万亩坚果原料种植基地和9家国际标准的全球自有工厂，这也意味着其可自主把控坚果生产品质，优选当季的新鲜原料，可实现从原料采集、就近仓储、冷链运输、到充氮保鲜、微压轻焙、自动化生产线等，让产品在每一个链条环节都有“新鲜”保障，因此从产业链角度来看，品牌+渠道才是破局关键。

　　与此同时，洽洽也积极布局新零售，淘宝一姐薇娅、口红一哥李佳琦等电商主播也都与洽洽建立深度合作，2019年主播带货近百场，电商直播合作让洽洽在2019年的创新营销中探出新市场。包括近两日非常火的老罗直播的时候，也带到了洽洽食品。你会发现这种带货量对于它线上业务的增长是非常可观的。

　　《上市公司品读》对话中方信富高级投资顾问冯雨寒，独家解读洽洽食品2019年年报。

　　第一，公司品牌口号宣传的定位有所变化，从“洽洽食品，享誉世界的中国瓜子”到“洽洽食品，专注坚果质造20年”洽洽首先建立起了与坚果的品牌联系。

　　4月8日晚，洽洽食品（002557）发布2019年年度报告，2019年，公司实现营业总收入48.37亿元，较上年同期增长15.25%；归属于上市公司股东的净利润6.04亿元，增长39.44%。基本每股收益1.192元。此外，报告期末公司总资产为54.09亿元，同比增长5.47%。

　　抢占目标客户心智阶梯，强力push聚焦人群。凸显洽洽超级口号和超级符号的新包装产品广告在北京、上海、深圳、广州、武汉、成都、长沙、合肥等全国15个主流城市17万分众电梯广告终端登录，每日覆盖人群数量达5.8亿人次。这波营销，也为2019年财报数据的亮眼程度添了把火。

　　面对今年初突如其来的“疫情大考”，洽洽交上了怎样的“答卷”？对此中方信富高级投资顾问冯雨寒表示：面对疫情，各行各业多少都会带来一些影响。对于洽洽食品来说，不能说全无影响，也有一定的影响，特别是它的物流、运输等环节，但影响还是非常有限的。首先，一季度本来就是洽洽食品每年的一个相对的销售淡季。因为一季度之前，很多厂商针对于春节的补货都已经完成了。其次，伴随着疫情迎来拐点，洽洽食品也会迎来消费回补的潮流。所以，疫情所带来的影响是一个短期的行为，全年它的成长需求不会有很大改变。