黄文俊以群策力设计的案子“乐肴居冰酪团”系列产品的国潮包装为例。他指出，该系列产品基础工艺与传统甜品糯米团相同，以往是作为皇家贡品。因此，以皇家甜品作为系列产品的主题，包装上以不同风格、色调的宫墙作为主要元素。同时，该系列产品定位在中高端产品，以此为主题不显唐突，反而让人从产品包装就可以感受到产品的质感及内在文化属性。

　　食品界刮起国潮风

　　几剪燕子穿梭在树木枝叶间，远处竹子的模样影影绰绰，淡黄色的花朵慢慢飘下，一碗可口的冰糖燕窝竹耳露在右下角等待品尝……这是近日福建乐隆隆食品科技有限公司发布的饮料新品“乐隆隆冰糖燕窝竹耳露”的包装。

　　除了产品包装，在部分企业的线上渠道装饰上，国潮风格设计也有所凸显。在华佳食品的官方旗舰店首页，模仿老香港街道的设计非常抢眼，企业旗下牛轧糖、日式小圆饼等经典产品也作为街道店铺的招牌，给人一种在老香港街道购物的感觉。

　　在叶建福看来，以产品组合形式的礼盒包装会更受消费者青睐。国潮风格的礼盒装一方面契合了现在的包装审美取向，另一方面礼盒装有社交属性。此外，由于海味零食的受众有限，尤其是单款产品的受众范围窄，以单一款产品采用国潮包装成本高、风险大，不能满足消费者需求，还可能增加企业的市场风险。

　　英敏特研究发现，超过一半的“90后”消费者对怀旧营销感兴趣。例如，故宫推出了属于自己的时髦IP（知识产权），并成为社交媒体的热门话题。除了在淘宝渠道的成功零售营销外，故宫还与来自不同行业的品牌合作，挖掘更多未来的商业发展机会。追随故宫IP的成功案例，食品和饮料行业的公司和品牌可以挖掘与传统文化结合的商业发展机遇。

　　值得注意的是“，乐隆隆冰糖燕窝竹耳露”的外包装采用的是现在流行的国潮设计。在福建乐隆隆食品科技有限公司总经理蔡庆森看来，该产品的内容物很简单，简单的食物能给人以天然的印象。而冰糖、燕窝和竹耳都是传统理念中的养生食物，以国潮的设计将这些产品呈现出来，既有美的享受，也赋予了产品更多文化内涵，消费者可以快速感受到产品包装传递的诚意、美感及文化自信。

稿源：　晋江新闻网　 编辑： 谢飞明陈子汉 　

　　黎祥食品董事总经理龚宏渠透漏，企业与一部国潮风格的作品达成了合作，已经将新IP融入产品的国潮风格设计中，一旦电影上映，产品也会同步上市。他表示，国潮符合现在年轻消费群体的审美取向，加上IP，这类包装设计可以借助国潮IP的影响力，为产品赋能。国潮IP在宣传过程中，采取该包装的产品也有了影响力，消费者看到后会触发购买欲。同时，国潮IP也借由产品有了载体和更广的传播范围，两者互相作用。

　　以盼盼食品为例，盼盼国潮椰汁就是企业国潮战略的重要篇章，是为品牌年轻化赋能的重要一步。如选择在京东618大型直播“一起热爱趴”亮相，以及特邀主播大张伟和马东向广大网友推荐的内容包括产品的健康属性，以及产品传递的“海上丝绸之路”中华传统文化内涵及“乘风破浪、勇敢逐梦”的少年精神，与活动主题十分契合。

　　传递“海上丝绸之路”中华传统文化内涵及“乘风破浪、勇敢逐梦”少年精神的盼盼国潮椰汁，表现“社燕归来春正浓”的乐隆隆冰糖燕窝竹耳露，携不同风格古代美人走来的泉利堂系列梅饼……

　　近日，盼盼饮料携新品盼盼国潮椰汁，空降京东618大型直播“一起热爱趴”。据悉，盼盼国潮椰汁是盼盼饮料坚持品牌国潮IP化战略的核心战略单品之一。