也许是广告行业的经历使陈朝晖深谙营销推广之道,阿宽食品顶上了“李子柒代工厂”的名头。借助李子柒这一巨大的流量IP,在诸如微博、小红书等社交媒体上进行种草推广,不过不是为李子柒获取流量,而是用李子柒背书,将消费者引到背后的阿宽食品上,所有的同款商品最终都指向了电商平台阿宽食品的店铺。
此外,在招股书中还可以看到,2021年上半年,在阿宽食品控股的9家子公司中,除三家实际尚未实际开展业务,其余均正常经营,并全部亏损。控股子公司的亏损,或许也是阿宽食品2021年上半年归母净利润有所下滑的原因。
想要做好品牌,与消费者的直接互动和接触是必不可少的,从销售模式和收入的构成上,也可以窥见阿宽食品不甘只沦为代工厂。
在招股书的股权结构中,第一大股东陈朝晖持有52.05%股份,深圳南海成长同赢、高瓴资本、前海股权投资分列第二至四位。此外,茅台建信持股1.1905%。
在推广服务费中,又以电商渠道服务费增长和占比最高。其中,2020年与2019年相比,电商渠道服务费支出增长了3303.49万元。阿宽食品在招股书中也提示了推广服务费增长的风险,表示随着公司业务发展,该项费用仍有上涨压力,公司的盈利能力将因上述费用的波动而受到不利影响。
而对于品牌的打造,也无可避免带来推广服务费和广告宣传费的增长。虽然在招股书中可以看到,报告期内销售费用率从25.31%已下降至13.02%,但费用总额实际上在不断增长。
报告期内,阿宽食品直销模式的收入占比不断提升,从2018年的41.36%上升至2020年的47.65%。其中,直销模式中的电商自营所占比重也有所上升。
一众产业机构入股,高瓴、前海、茅台现股东名单
在阿宽食品的招股书中提到,公司主要为三只松鼠、百草味、李子柒、网易严选等客户提供贴牌代工服务。其中,在2021年上半年,三只松鼠和李子柒(杭州微念)是阿宽食品的前两大客户。