在当下的上海，为社区居民调配物资，解决燃眉之需的社区团长，在社交网络上被评为 " 最可爱的人 "。在广大团长的背后，也少不了食品饮料品牌的支持。面对线下渠道关停、人力成本提升、物资运输受阻等多重实际难题，许多食品饮料品牌迅速搭建管理体系与制度流程，保障了物资的稳定运输。

对于食品饮料品牌来说，供应链产能、物流配送效能、渠道铺广率与消费者触达率，是考量他们能否成功的关键。

面对全球原材料上涨、线下渠道成本上升、线上流量红利见顶等一系列复杂的市场环境，2022 年无疑也是食品饮料品牌要打好 " 硬仗 " 的一年。在竞争激烈的红海赛道，是否能在生产端、渠道端、消费端找到品牌所擅长的差异化竞争点，也决定了食品饮料品牌在未来市场占有率的多寡。

在此背景下，CBNData（第一财经商业数据中心）发起「向真」系列主题直播。下周二（4 月 19 日）19:30-21:00，CBNData 微信视频号将开启第二期直播对谈「2022 新消费 " 真 " 言，品牌如何寻找差异化制胜点（食品饮料专场）」。我们邀请到永璞咖啡创始人铁皮、莫小仙创始人兼董事长王正齐与应帆科技总裁王洋，从供应链效能、消费者运营、行业新增量等多方面入手，一起聊聊食品饮料品牌如何应对波动市场下的多元挑战，怎样从中寻找差异化制胜的新方法。

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直播时间

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4 月 19 日 19:30-21:00

直播主题

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《2022 新消费 " 真 " 言，品牌如何寻找差异化制胜点》

（食品饮料专场）

> 市场波动下如何发挥供应链最佳效能 <

> 消费者运营要「大而全」还是「小而美」<

> 品牌 IP 化能否开启食品饮料行业新增量 <

对谈嘉宾

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王洋：上海应帆数字科技有限公司董事、总裁。应帆科技隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是第一财经旗下的国有控股混合所有制企业，长期面向新消费和新金融领域，致力于为品牌企业提供全周期多元化数字增长解决方案。

铁皮：永璞咖啡创始人，在精品咖啡行业拥有 11 年从业经验。永璞咖啡在国内最早推出便携冷萃咖啡液及常温闪萃浓缩液，并孵化了以石狮子为原型的自有 IP「石端正」，始终致力于打造有温度、有中国文化特色的咖啡品牌。

王正齐：莫小仙创始人兼董事长，曾任职于中粮集团，有 20 余年品牌销售经验。莫小仙创立于 2017 年，专注于自热火锅、自热米饭、方便面等方便速食销售，并先后于 2020 年和 2021 完成 A 轮和 B 轮融资。

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关于第一财经商业数据中心

CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是 Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

CBNData 立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

CBNData 研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户—— CBNData 消费站，精准辐射数百万行业用户。

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