正当外界以为汇源果汁只是赶上了一个难逢的好机会而借势营销一把，后续并不会有什么新奇的玩法出现的时候，汇源果汁2016校园歌手争霸赛的启动，打破了这种偏见。与4月的“追网红”相比，这一次，汇源果汁要“造网红”——争霸赛将深入到包括山东、河南、河北、江苏、安徽、浙江、湖北、陕西在内的八大省区、600所高校，并通过线上赛区的招募，将整个海选范围扩展至全国高校。在经历过海选、初赛、半决赛、决赛等环节之后，选出高校中的“音乐霸主”作为汇源果汁产品形象代言人。

　　正如在启动仪式上汇源果汁集团副总裁李庆华所说：“对现在的年轻人来说，饮料既要好喝，也要好玩。”此次启动的汇源果汁2016校园歌手争霸赛，就是一次走进校园、与年轻人面对面的、“好玩”的活动。

　　“3月出新品，4月追网红”，成为人们在2016年上半年对汇源果汁印象最深的一句话。2016年3月，汇源果汁专门针对年轻人而推出了“维+”维生素饮料、果粒王、萌果星球等产品，以符合年轻人审美的精致包装、所传递的健康活力生活方式，打动了年轻消费人群。

　　在中国，汇源果汁可谓家喻户晓，悠久的历史带来了消费者的信赖与品牌积淀，但在当今这样互联网+、全民娱乐的时代，如何“俘获”早已成为消费主体的年轻人的“芳心”，成为汇源果汁及其他传统食品饮料品牌共同关注的问题。

　　就产品本身而言，汇源果汁的果汁类产品、饮料类产品，无论从口味上还是包装上，都十分符合年轻人的需求，汇源果汁已经意识到，狂砸电视广告等传统传播手段，已很难直抵年轻消费者的内心。必须要用新的形式，用心去和年轻消费者沟通、对话，让他们有兴趣、能找到乐趣，让他们有参与感、成就感，与他们一起感受生活、体验美好的青春岁月，才能得到他们对产品和品牌的认同。

　　同时，汇源果汁还与时下热门的线上音乐及直播平台酷我音乐、酷客直播共同携手，协力助阵选手们的“网红”与明星之路。酷我音乐也将为优秀选手量身打造线上专辑，为选手提供更宽广的舞台。在人气环节，人气得分最高的3名选手，将可参加香港国际青年音乐节，与国内著名音乐人同台演出。

　　这一切，不管是为了应对激烈的市场竞争的必然选择，还是创新求变的汇源果汁进行的主动突破，汇源果汁2016校园歌手争霸赛的歌声已经唱响，而且还将越唱越响亮，越唱越精彩。而这样一家一直以来带给我们健康饮品的传统企业，在新时代里还将有哪些出人意料的营销手法？还将有哪些“城会玩”的突破之举？让我们拭目以待。

　　当天的启动仪式之后，争霸赛正式开始了济南大学赛区的海选。来自济南大学各个学院的校园歌坛“风云人物”齐聚，各展歌喉，台下同学们的掌声、欢呼声不绝于耳，更有来自非洲的留学生上台唱起了极具异国风情的欢快歌曲。这一次，汇源果汁就是要以这样一种年轻人喜闻乐见的形式，在欢乐中树立起产品及品牌形象。

　　6月6日，山东济南、济南大学，24年前源于山东的汇源果汁，在这里举办了一场很“6”的发布会——以“汇聚校园唱将，源你明星梦想”为主题的汇源果汁2016校园歌手争霸赛正式启动。活动现场气氛热烈，精彩的乐队表演引来阵阵欢呼，在海选环节，现场更是掌声雷动，令人难忘。这是汇源果汁2016年年轻化战略的新举措，彰显了汇源果汁这一传统品牌的创新与魄力，体现出其与时俱进的基因与“城会玩”的转变。

　　4月，一场新媒体广告招标备受关注，红极一时的papi酱，带火了标王，也带火了汇源果汁。作为传统食品饮料行业的“网红营销”尝鲜者，汇源高调参与，步步为营，通过悬念海报、四位事业部总裁出镜的“汇源遗憾体”海报等内容，快准狠地紧扣事件，在营销上起到了四两拨千斤的效果。

　　真好喝也要城会玩

　　追网红不如造网红