中国不断扩大的“夕阳人群”促生“朝阳产业”，国内保健品市场3000亿规模的巨大市场带来的“诱”与“惑”，正是国内保健品在量和质上的一次突围和逆袭。

近年来，国内保健品市场发展迅猛！20年前，我国保健品业产值仅为300亿左右，2012年这个数字已经变为3000亿，《食品工业“十二五”发展规划》提出，2016年，我国营养与保健食品产业规模将超过1万亿元。面对这巨大的市场，国际、国内保健品企业纷纷加大产能和市场占有率及推广力度。

中国市场的争夺

尽管未来国内保健品市场容量巨大，但目前国内保健品市场被国外品牌占据了半壁江山。如果说食品安全是国人转战国际保健品的“导火索”，那么出境旅游和跨境电商的兴起，则开启了国人的海淘之路，也引爆了海外品牌在中国的繁荣。

业内人士表示，中国保健品市场已经成为世界各大药企与食品企业的新战场，他们已经开始不断调整产品和品牌策略，迎合日渐扩大和升级的市场消费需求。除了取道跨境电商杀入中国市场，积极建设多元化渠道，海外保健品品牌还欲覆盖更多包含青壮年和儿童的年轻化群体。

面对如此强劲的开放市场和竞争对手，国内保健品该如何应对？

迎战之路全面开启

事实上，中国不少具有前瞻眼光的保健品企业，在国外品牌还没有完全进入中国市场的时候，已经开始了自我创新与探索之路。一方面是从自身发展出发，不断提升研发能力和技术创新，增强和扩大自身核心影响力；另一方面是为了应对海外品牌的侵袭，极力冲破海外品牌逐渐形成的包围之势和占据主导的格局。

禾健就是在这波汹涌浪潮中成长起来的国内保健品领军品牌。创立于2001年的禾健，通过对保健品市场的精准分析，并前瞻性的将国内外保健品做了深入比对，发现保健品的差异，不仅仅是原料、安全、技术上的差异，而且在不同地域的消费者上，存在最根本的人体体质差异。

禾健运用全世界健康及营养界的杰出人才和科研成果，挖掘东西方人体质特性，探究中国居民营养与膳食健康。

禾健联合上海交大药学院、北京化工大学植物药物研究所等科研机构在全国几十个城市不断调研国人体质与膳食结构的变化，根据跟踪数据进行相关研究，运用国际前沿科技与研究成果，深究中国居民营养与膳食健康，秉承国人膳食平衡的养生理念，针对国人饮食习惯及营养摄取情况，制定出适合中国人身体特色的禾健品牌营养保健品。

创造差异性让禾健在充满竞争的市场中脱颖而出，这也是禾健对自己更高的要求，同时也是对产品、技术上的革新，以及对研发和投入全力以赴的创新和坚守。

向世界主动出击

当然，一个企业的实力事实上是一个综合实力，除了需要原料、技术、研发、产品、质检等作为基础支撑以外，品牌是一个不可忽视的无形资产和实力象征。很多时候，中国品牌由于缺乏品牌号召力而难以与海外品牌抗衡。

好在一直具有前瞻眼光的禾健在注重产品、科技、渠道的发展同时，没有忽视禾健品牌的塑造。在走向世界的国内保健品企业中，禾健一直走在前面。和一般国产保健品不同的是，禾健为了确保产品优秀品质，在澳洲、巴西、法国、冰岛、日本、德国等几十个地标产地精选全球生态原料产地，并在全球范围内建立合作生产基地，采用世界上领先的生产工艺，这一举措令禾健扩大了世界影响力。

作为一个年轻的优秀保健品品牌，禾健在每个发展的转折点都做出了准确的判断，并抓住了机会，立足现在，展望未来，充分整合内外资源，禾健将为客户创造更高的价值！

站在新的起点，相信禾健可以飞的更高，走的更远。

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