名不正则言不顺，言不顺则事不成。名如其人也好，名正言顺也罢，背后其实是品牌的顶层设计。锦坤创始人、著名品牌营销专家石章强提出的商标、商号、品类名和广告语“四品合一”则是最高境界的品牌顶层设计，将企业、品牌、产品、传播全部贯穿并打通，以实现了最低成本最高效益的品牌价值实现。

石章强：企业起名背后的品牌顶层设计

文/冉桥

“名，自命也。从口夕，夕者，冥也，冥不相见，故以口自名”

这是《说文解字》对“名”一字的解读，大概意思就是说黄昏后，天色暗黑下来，彼此不能相认识，所以各以代号称。由此可见，名不仅仅是一个符号，更重要的功能是识别。

最近，网上关于城市改名、高校改名的话题引起了大家广泛的热议，细数下来谈论得最多的还是企业和品牌的起名。

近日，名满中华的音乐选秀节目《中国好声音》第五季原本推出《2016中国好声音》，却不得不因版权问题，最终改名为《中国新歌声》。一夜之间浙江卫视倾力打造了四年的《中国好声音》变成了《中国好歌声》，真是一夜回到解放前啊。

《中国好声音》品牌的改名并不是综艺界的头一桩，就在今年年初，老牌相亲类综艺节目《非诚勿扰》由于没有提前进行商标注册，使得叫了多年的名字被他人抢注，最终不愿支付高昂费用的节目方不得不将节目更名为《缘来非诚勿扰》。

企业起名、品牌起名其实是一个老生常谈的话题，但尽管如此，还是有很多的企业在起名时丈二和尚摸不着头脑，不知如何是好。

其实，起名不是小事，尤其是企业起名，它是企业进行品牌顶层设计的核心内容和第一步。

起名绝不能“不在乎”，不能自己随便想一个！