IBM(Interesting Before Meaningful)译文：(激发兴趣，传播意义)。

　　IBM注释:无论品牌向其潜在消费者传递何种信息，激发兴趣始终是任何传播计划的首要任务，没有兴趣，消费者就不会关注品牌和产品背后的意义。兴趣和意义是硬币的两面。在品牌传播时，他们必须存在紧密的内在联系和恰到好处的相关性，如何发现兴趣与意义的内在联系，并以巧妙的形式展现给消费者。

　　这是由4A资深广告策划人王新宇先生提出来的。他也是Fierce北京菲尔思广告有限公司的创始人。

　　王新宇，北京人，男，1975年生，白羊座，B型血。

　　他与广告行业有着不解之缘。曾经因为在that’s beijing杂志上刊登了一个说自己精通日语和英文的求职广告被当时的Saatchi&Saatchi盛世长城的CEO Charles发现，推荐给了服务TOYOTA团队的日籍GAD Fukuda先生，从此便义无反顾的加入了广告行业。

　　先后服务于北京Saatchi&Saatchi盛世长城，Publicis阳狮中国(北京)，BBDO interone， BBDO天联(北京)，McCANN-ERICKSON WORLD GROUP麦肯光明(上海)等国际4A广告公司。服务过的客户包括丰田汽车、雀巢、雷克萨斯、惠普、宝马、雪花啤酒、克莱斯勒、Jeep、道奇、奔驰、SMART、凯迪拉克等知名品牌。

　　他笃信广告永远是策略指导创意。他曾以笑话的形式向Lintas的(Chief Strategy Officer),Ian先生表达他对策划的认识。

　　“此君60来岁来自澳洲，他是我一个挚友的mentor因此谈话格外轻松。聊了些汽车比稿的事儿..中间儿他问怎么看Planning(策划)这件事儿，我用一个故事回答了他。一姑娘去农场游玩，看到别人给牛挤奶便也拉过来一头挤了起来，满头大汗忙碌了半天却一无所获。她问挤奶工人是不是方法不对，工人说方法没问题，只是错选了一头公牛。”--传播如果一开始方向错误，那么任凭你花费多少心血做广告都是徒劳的.

　　他对大公司市场部颇有微词。

　　“广播里说中国人普遍都有一把手儿依赖症。我看讨厌AA制就是个很好的体现，都想等着老大付账。开会时都不说话，等着老大发言。这方面广告人更是受害非浅。客户方层级越多，策略呀创意被干掉的几率越高。因为虾兵蟹将们大多数摸不准龙王在想啥。广告人是品牌的医生，病人不说哪儿不舒服郎中很难对症下药。”

　　他对创意的要求跟同行大相径庭。

　　“creative老想打破规则，以为这样就会有类似1984的大创意。创意是头脑的一场游戏，凡游戏必有规则。足球、篮球各种球儿如果没规则估计没人会看。创意更不例外。这规则呢就是Brief。做客服的小童鞋可莫要小看自己，你们可是裁判呢。拿着brief该亮啥牌儿亮啥盘儿，不行的就罚下。当然，规则不清楚也不行。”

　　他认为做广告这行经验绝不是万能的。

　　“看了自然密码“蛇王之死”。布恩让为什么会被自己那么熟悉的蛇咬死呢?其实就是大意了、太相信经验了。广告人必须在每次接到案子时清空自己的头脑，尽量不要被之前的经验干扰才能不断的做出好东西。这也是另外一个为什么没死的原因。布恩让为了取悦3个远道而来看他表演的女孩子献出了自己宝贵的生命”

　　他对于招贤纳士都有着自己的土招儿。

　　“人事部面了个AAD让我去验明正身 1.简历里出外进内容空洞(CV是给用人单位的提案) 2. 21-30岁只短暂谈过俩女朋友还都分手了(女人都搞不定，何况一屋子客户) 3.五年经验却没心得(没洞察力) 4.广告先贤们的书居然一本儿都没看过(书都不看跟客户喷什么啊) 5.做过的案子KV都记不住(骗我者亡)”

　　他对于创意的水平要求很高。

　　“前些日子招了一新人负责媒体方面的工作。她说她是个思想上的女流氓，肉体上的好姑娘，让我笑了好半天。广告圈是需要流氓的。流氓不care很多事情，敢去放胆做，敢去接触、去碰钉子、所以会有很多有趣的经历。写just do it的李斯沃不是学广告的而是学哲学的。

　　“我最讨厌的广告就是那种罗嗦到像个怨妇一样不停的说自己的产品这好那好的。你说的越多，别人能记住的就越少，最后等于没说。人类有逆反心理。另外，广告做的太直接了也不好。你看到一美女，你不能过去就说：嘿!我们一起去打炮儿吧。Sorry这样你这辈子也泡不到妞儿。要克制欲望，想办法吸引她的注意”

　　“上周五brain storming，所有idea都被我枪毙了。广告公司最糟糕的状况莫过于大家都把creative brief当成数学作业，我出1+1=几，所有人给的答案都是2、3-1、6除以3...。为什么就不能等于3呢?著名的一科学家曾经说过：如果一个idea从一开始就不够荒谬，那么它就没有前途。我们不是在奥林匹克数学班上班”

　　2009年10月他应圈内好友邀请加盟曾经由中国最早的文学网站“榕树下”的创始人朱威廉创办的Americo上海联美广告有限公司(曾隶属于奥美尼康集团)，任董事副总经理，负责新业务的开发与品牌策略工作。

　　上任初始，由于公司才刚刚开始恢复运转，ATL业务基本为零，他带领NB(New Business)团队主动出击，先后通过策略和创意比稿拿下了：雀巢太太乐、杜邦农化、CFMOTO(春风摩托)、卡夫、庄臣欧护、复旦管理学院、奥克斯空调、康宁餐具、青岛老三东铁锅花生、上海新康辉国际旅行社、PPTV/PPLive、可口可乐酷仕乐等客户。使公司业绩迅速在第二年扭亏为盈，并通过奥克斯空调电视广告变频真功夫篇(李连杰代言)，美国康宁餐具系列平面广告(袁咏仪代言)以及可口可乐旗下的潮人饮料“酷乐仕”新浪微博互动活动“纽约潮声之旅”等一系列成功案例使上海联美广告迅速在圈内名声鹊起，曾被专业媒体广告门连续报道。

　　其间曾经策划过的案例还包括张裕三鞭酒、吉利帝豪汽车、中石油、三得利咖啡、江铃陆风汽车、京东商城、意大利Fila服装、LGDisplay、博世skil圆锯、安利、58同城、澳兰姿、学大教育、韩束黎姿Q10、喜得龙运动服饰、纽银基金、世茂股份、山东临工、梦洁家纺、汪氏蜜蜂园、十月妈咪、盛大品聚网、奥迪A1上市活动、五谷道场等等。

　　2011年底离开上海联美，返回北京，创办了FIERCE广告(中国)有限公司(北京、上海)，任总经理。

　　2012年3月份比稿赢得化妆品电商四大家族之一(乐蜂网)的广告业务，第一波“桃花节”的创意在北京、上海的地铁媒体以及南京、成都、杭州、苏州、天津、沈阳、西安的框架媒体上大放异彩，期间客户当月日最高营业额高达700万元，受到乐蜂网创始人著名节目主持人李静女士、东方风行CEO王立成的高度好评

　　同月赢得美的集团微波炉品牌蒸立方全国体验店创意设计业务。

　　4月份获得婴幼儿配方奶品牌贝因美爱+婴幼儿配方奶的电视广告创意业务。

　　5月份赢得空中网(坦克世界)的游戏推广创意业务,与其他PC联网游戏不同，FIERCE为坦克世界创造了属于玩家们自己的电视台,起名为(TANK TV)，其播报的内容幽默诙谐受到广大网民的一致追捧。