公益传播借力自媒体平台就要具备参与感、认同感和公益性等特点。今年，美赞臣在社交媒体开展亲子照片征集活动，正是利用年轻父母们喜欢在朋友圈秀孩子照片的心理，通过邀请好友“自传播”普及“袋鼠抱”相关知识，呼吁更多人关注和支持早产儿家庭。比起传统的公益报道显得既专业又接地气，自媒体平台还能让参与者萌生和孩子一起做公益、从小进行爱心教育的参与感和认同感。