（2）无视渠道的演进。

其实我们身边有很多企业家，他们有花不完的钱，但是钱是银行的钱。银行不收贷，一个比一个牛B，银行一收贷，一个比一个悲惨。

1、大量使用杠杆资金，也就是银行贷款，财务成本居高不下。常用的手法：征地建厂，土地抵押，房产抵押贷款，用银行的贷款作为发展资金。在宏观经济环境持续趋好，企业高速增长时，这种杠杆资金的风险被隐藏。遇见经济下行期，宏观调控，银行抽贷，企业立刻倒下。

很多企业倒下，不是因为规模不够大，不是因为产品不畅销，不是因为产品毛利不够高，不是因为不赚钱。是因为资金链断裂而死掉。就像一个平时看上去很健康的人因为突然流血过多而死亡。

自2012年开始，快消品行业已经开始自然淘汰富余产能，君不见国内很多开发区路修的很漂亮，厂房建设的很壮观，可很多不冒烟，甚至厂区长满了荒草。