作者简介 | 快消品顶级操盘手、中国业绩增长系统创建人、《聚焦：未来10年业绩增长新引擎》作者、现任北京赢销力企业管理咨询有限公司董事长——王冠群返回搜狐，查看更多

因为资金链断裂倒闭的企业有两个共性：

1、资金链断裂死一批

未来5年会有30%以上的快消品企业破产，倒闭！6大死法警醒食品厂商！

2018-02-18 11:08 来源:食品招商网 快消 /银行 /王健林

无论是康师傅的通路精耕模式还是加多宝的终端掌控模式，其实都是人海战术，在人力成本比较低时，这种模式屡试不爽，当人力成本不断增加（2016年快消企业营销人力成本是2000年的5-10倍）后，这种模式就走到尽头。这也是康师傅不断裁员，恒大，江中猴姑巨亏的主要原因之一。恒大冰泉最多时18000个营销人员，一个月的人员成本1.8亿，销售额还不够人员成本，这种玩法再有钱的企业也承受不了。

这几年良品铺子，周黑鸭自开直营店模式，马大姐，盐津铺子的商超直营模式风生水起，能推动企业多久，不知道。但凡是能推动企业当下快速发展的都是好模式。

中国企业在模仿和跟随上效率非常高，某一个产品爆款后（不管是真爆款还是假爆款）就会有大量的企业跟进，这些跟进的企业没有人去分析市场空间到底有多大？能不能持久，只考虑快速跟进，快速赚钱，不知不觉中跳到陷阱中，不能自拔。例如江中猴姑火了，大批的饼干企业上线生产猴姑饼干，第一品牌最高年销量7.2亿，还不赚钱，后面的企业有几个能发展大的？锐澳鸡尾酒火了，大批的企业跟进，黑牛食品也耐不住寂寞快速跟进，还以1000万元的巨额广告费聘请韩国一线明星金秀贤担任达奇预调酒的代言人。 黑牛食品本来对鸡尾酒项目寄予厚望，没想到却成了压死骆驼最后一根稻草。开卫，山楂树下山楂饮料火了，大批的企业跟进，整个饮品大盘子2016年已经碰到天花板，这种稠稠的，添加增稠剂，食用胶，甜味剂、山梨酸钾等添加剂的产品能有多大的前途？