趋势之二是选择品牌调性匹配的行业翘楚，加强原有品牌形象。例如自然堂选择与食品行业旺旺合作，并非“拍脑袋”决策，自然堂品牌追求的是自然美，与食品品牌的合作，能让人产生“食品级护肤品”的印象关联，使其“自然、健康”的文化理念更加深入人心。

据观察，目前异业合作方式主要有品牌联名、产品合作、内容共创、场景融合、泛媒体合作和渠道捆绑等几种形式。那么美业品牌异业合作有哪些小心机呢？本文为您展示。

除了上文提及的润百颜和故宫合作的联名款口红，早在今年1月，巴黎欧莱雅彩妆就曾和中国国家博物馆合作，推出了国家博物馆限量款口红礼盒。

除了此次名声大噪的润百颜，美观君观察到，还有不少美业品牌在开展异业合作。异业合作，是两个或两个以上不同行业的品牌通过分享市场营销中的资源，发挥1+1>2的协同效应的一种营销方式。近年来随着市场环境的日益复杂多变，异业合作被频繁地用于各行各业，但能否成为爆款，则取决于创意水平的高低程度。

Coca-cola×The face shop

品牌借势，越来越多的联名款

Lilynails×轻食

 今年8月，御泥坊借势热播电视剧《扶摇》，在抖音上发起挑战#御美有方扶摇而上，通过@起司姨太(411.7w粉)、@彭十六elf(1572w粉)等网红推动，获得1.4亿曝光量。

亚朵酒店 ×同道大叔

而同为美甲品牌的Lilynails和蜜丝卡伦都盯上了餐饮行业，开辟出了“美甲+餐饮”的消费场景。11月，Lilynails以恢复指甲半月痕之名联合轻食品牌SHUBO蔬小盒，推出了“美甲+健康轻食“福利。同月，蜜丝卡伦仁和新城店联手18家餐饮品牌，组了个边吃美食边美甲的“双美局“。

渠道捆绑，制造越来越广的消费场景

在美业领域，目前尚未出现将跨界联合作为品牌的核心营销玩法的“网红品牌”，但有很多品牌都在不断尝试和探索。我们来看一看美业品牌如何玩转异业合作。

随着消费人群的迭代，为了吸引年轻消费人群的眼球，各行各业都在营销方面使出很多招数，玩儿法层出不穷，其中异业合作就是一个重要手段，甚至有一种说法是“擅跨界者得天下“。

欧莱雅 ×中国国家博物馆推出口红礼盒

8月下旬，珀莱雅也在抖音发起挑战#摇摇泡泡舞，邀请了吴佳煜、田峻彰、沙特阿拉白公主、小安妮大太阳等抖音红人发起舞蹈挑战，获得7.9亿次曝光量。