eOne公司称，中国市场仍然是一个强劲增长地区，推出了更广泛的小猪佩奇IP授权计划，截至上述半年报发布已有74项IP授权，相关商品零售额在继续增长。

佩奇热能延续多久？几乎所有关联方都在试图为这头粉红小猪“续命”，同时也在押宝谁是下一个小猪佩奇。

积极为小猪佩奇“续命”的还有亿智食品。据其相关负责人介绍，亿智食品是小猪佩奇在中国最大的食品授权商，也是版权方各类官方活动的首席合作伙伴。继小猪佩奇、汪汪队后，亿智食品又在2019年新年订货会上推出“睡衣小英雄”系列新品，并对其寄予了“下一个小猪佩奇”的厚望。

新京报记者近期走访市场看到，北京石景山区一家永辉超市专门设置了小猪佩奇促销专区。据销售人员介绍，小猪佩奇食品大约在一个月前开始降价促销，如东莞亿智食品有限公司生产的一款牛奶曲奇（120g）原价14.8元，如今已降至11.9元。同样的促销活动在北京朝阳大悦城永旺超市也在进行。

透过小猪佩奇热，亿智食品实则看中的是IP食品这条发展路径。“传统路线增长有限，而IP授权的食品路线在国内刚刚兴起，特别适合儿童食品。亿智内销的战略定位就是主打IP食品，这样可以快速打开市场，占领渠道。”亿智食品相关负责人说。

另据新京报记者了解，香港维他奶集团推出了小猪佩奇系列迷你维他奶，欧洲乳制品生产商富友联合旗下儿童酸奶也在2018年拿到了小猪佩奇IP授权。乐达食品（东莞）有限公司同样主打小猪佩奇儿童零食产品并在全国终端布局，被业内视为亿智食品在该IP领域的最大竞争对手。

新京报记者 郭铁 夏丹

“小猪佩奇近一年大火，爆发两次，也是意外之喜。”1月23日，亿智食品相关负责人在接受新京报记者采访时表示，亿智是亚洲第一家拿到小猪佩奇IP授权的食品企业。“当时小猪佩奇动画刚刚引入中国，还没有人认识，但看过的小朋友都爱上了她。更重要的一点，那时小猪佩奇在国外已经非常火了，所以我们断定她在中国表现也不会差。”

事实上，拿到“小猪佩奇”的IP授权并非易事。根据小猪佩奇IP中国代理方香港山成集团北京分公司网站信息，“小猪佩奇”版权授权是一个相互选择的过程。想要获得授权的生产商需要经过一道严格的资质审核手续，从提交申请到审核通过往往需要数个月的时间。只有在对合作者的产品定位、运营实力与营销实力进行综合评估后，公司才会考虑是否授权。

佩奇年货抢市场

早在2015年拿到小猪佩奇IP授权后，东莞亿智食品有限公司就进行了儿童年货的试水，短短几年既经历过熊出没IP产品的全军覆没，也体验到小猪佩奇IP的市场大热。

原标题：佩奇热背后：争抢授权，投入增多，IP难续

押宝IP食品路线

在小猪佩奇等知名IP的带动下，东莞亿智食品有限公司2017年产值已达8.35亿元。2018财年，仅小猪佩奇这一IP就为其品牌方eOne公司贡献了8470万英镑的收入。然而如何为小猪佩奇品牌“续命”，成为IP热后的一道新命题。新的剧集制作、主题宣传、IP授权费用增长甚至是寻找下一个IP热点，都在考验产业链各方的智慧和财力。

餐饮企业与小猪佩奇跨界合作也成为春节前促销手段。比如，最近北京工体北路必胜客餐厅就变身小猪佩奇主题店，橱窗、墙壁上贴有小猪佩奇图片，部分套餐还赠送小猪佩奇挎包。

(责编：龚霏菲、王珩)