而在取得授权后，企业还要经过版权方对于产品形象的严格审查。一位企业相关负责人告诉新京报记者，其小猪佩奇产品包装曾因颜色与原作有细微出入而被要求进行修改。而如果自身品牌不够响亮，很多企业还将面临消费者只认IP不辨品牌的尴尬。

在线上渠道，京东电商平台设置了小猪佩奇年货销售专区，上述小猪佩奇牛奶曲奇饼干销量显示已超过1万件。而早在2018年5月，良品铺子就已获得乐达食品（东莞）有限公司授权，成为天猫商城小猪佩奇相关产品售卖渠道。

2017年，亿智食品引进另一热门动画IP汪汪队，同年引进小猪佩奇IP进口产品，覆盖全国各大零售系统，年产值达到8.35亿元。在2018年10月20日的新年订货会上，亿智食品总经理廖元发曾透露，亿智早期曾为10万元订单感到欣喜，如今在几大热门动画IP带动下，单笔订单就已达到千万元，甚至在业内有了“IP食品引领者”之称。

在旗下小猪佩奇、睡衣小英雄等IP带动下，Entertainment One公司（简称eOne）2018财年营收为10.445亿英镑，其中小猪佩奇收入8470万英镑，同比增长21%。而eOne公司在2018年11月20日公布的一份最新半年报中，将小猪佩奇当期收入（4170万英镑）增长17.8%，主要归结为与中国芒果电视台、优酷、爱奇艺、腾讯签署了新的SVOD协议。而自2015年10月在中国推出以来，小猪佩奇的视频点播量已超过1000亿次。

5分40秒的短视频《啥是佩奇》刷爆朋友圈，令知名学龄前动漫《小猪佩奇》再次大火。伴随猪年春节的临近，不少企业纷纷推出佩奇年货抢滩市场，同时揭开了国内食品企业的IP突围路径及其背后隐藏的投资风险。

此外，获取IP后的品牌投入以及盗版商品的干扰，也是商家需要面临的问题。除成为版权方各类官方活动的合作伙伴外，亿智食品还曾在2018年春节期间投入重金在金鹰卡通、卡酷少儿等4个电视频道播放佩奇年货广告，再加之IP授权费和全国终端的铺货费用，其品牌投入规模可见一斑。亿智食品相关负责人坦言，小猪佩奇的IP授权费用确实在增长，“IP有风险，入市需谨慎。”

1月28日，北京某商超销售的小猪佩奇IP授权食品。新京报记者 王远征 摄

给粉红小猪“续命”

伴随《啥是佩奇》的大热以及农历猪年的临近，一些食品企业正抓紧时间搭上小猪佩奇的IP热度，纷纷推出佩奇年货抢滩春节市场。

成也IP，败也IP。小猪佩奇的带货能力同样也在吸引竞争者。据亿智食品方面了解，目前中国大陆地区取得小猪佩奇IP授权的食品企业约有5、6家，品类涵盖饮料、海苔、蛋糕、饼干、糖果等。

尽管业绩向好，但eOne公司也在努力为小猪佩奇品牌“续命”。eOne公司上述半年报显示，最新创作的117集《小猪佩奇》将于2019年春季至2023年播出，新剧集引入新的人物、故事情节和主题，“以保持该系列与每一代学龄前儿童粉丝相关，并从IP授权的角度延续品牌寿命。”与此同时，小猪佩奇在中国的日益普及以及小猪佩奇大电影、猪年春节，也被写进了eOne公司2019年的发展规划。eOne公司预计，截至2019财年末小猪佩奇和睡衣小英雄将有1900份现场授权和销售合同。

“我们与乐达食品有一个长期合作，主要看中的是IP本身与产品的结合度。小猪佩奇深受小朋友喜欢，也代表家庭的和和睦睦。”1月23日，良品铺子电商市场部相关负责人告诉新京报记者，小猪佩奇产品在良品铺子正式上线时，市面上已经一片火热。而随着《啥是佩奇》大火，良品铺子售卖的“小猪佩奇新年大礼盒”一天销量可达到600包。目前在良品铺子线下门店，小猪佩奇礼盒、奇趣蛋、棒棒糖等周边产品也在售卖。

IP热背后的风险

官网资料显示，东莞亿智食品有限公司2014年正式进军大陆市场，在经历“熊出没大军几乎全军覆没”的失败尝试后，亿智食品于2015年获得小猪佩奇IP授权，并第一次尝试做儿童年货。2016年3-5月，亿智食品开始布局终端市场，同年7月就实现了销售的5倍增长。