Snapchat 创意战略负责人 Christina Kavalauskas 表示：「芬达在 AR 领域里的原创力让人难以置信，用户在身临其境的 AR 体验中成为创作者，从而弥合了物理世界和数字世界之间的距离。」这是 Snapchat 用户第一次能够在线下提取艺术元素（AR 贴纸），并能用到自己的照片中。

在跨界合作上，今年是必胜客第二次拿下美国全国橄榄球联盟（NFL）的官方披萨赞助商资格，「与 NFL 的第一年合作帮我们提高了品牌知名度，并获取了很多我们以前没有触达的新用户。」必胜客首席执行官 Artie Starrs 对于此项合作非常满意。

Godiva 正尝试在 Facebook、Instagram 和 YouTube 等平台投放数字视频广告，让消费者更频繁地考虑购买 Godiva 的巧克力。这些视频并不是基于电视广告剪辑出的短视频版本，而都是专门为数字广告拍摄的，时间只有 6 秒、15 秒，以适配数字平台。针对 Instagram 等平台，Godiva 也专门制作正方形视频或者竖视频。这样的策略意味着，Godiva 瞄准了 20 岁到 30 岁出头的消费者，而不是品牌之前追求的 35-45 岁。

本期全媒派（ID:quanmeipai）精心挑选了多个酣战于数字媒体的龙头玩家，来看看他们是如何站上时代浪巅的。

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芬达的个性还不止于此，今年芬达官方宣布，将不会在电视上投广告。公司正在将资金投入从传统电视转向数字领域，尤其是社交平台、数字视频、OTT 平台，希望加强建设品牌调性，在市场竞争中脱颖而出。

如果你在网上搜索「附近哪儿有卖巧克力的」，Godiva 希望能出现在你搜索结果中。这家巧克力制造商正在增加其数字领域的支出。目前，Godiva 正瞄准比以前更年轻的消费者，其数字营销支出占整体营销预算的 70%，高于之前的 60%。

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必胜客着力打造数字团队，他们希望能利用数字技术给消费者带来一流的体验。18 个月以来，必胜客一直在建设名为「必胜客数字探索」的内部用户体验团队，分别在用户体验、数据分析、设计和技术等方面进行了职能划分。这意味着，更好的数字体验可以减少消费者旅程（Customer Journey）中的摩擦，团队确保整个下单过程不超过 5 步，并且，他们也在着力优化网站订购流程和速度。

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健怡可乐也在六月份推出了一款没有品牌标签的饮料罐，以挑战阶级、种族、性别等领域的刻板印象。星巴克正在进军咖啡以外的品类，2011 年该品牌也从标识中删除了品牌名字和「咖啡」一词。还有万事达卡（Mastercard），因为其业务方向在向无卡数字支付转变，所以去年开始也从 logo 中删除了品牌名字，不再强调「card」。

1.https://www.coca-colacompany.com/stories/social-first-campaign-immerses-fantas-flavor-tribes-in-unique-wo

今年这项合作更加密切，必胜客还推出了一款名为「Hut Hut Win」的互动游戏，消费者有机会赢得 NFL 周边商品和免费的披萨。更诱人的奖励还包括明年 2 月在迈阿密举行的超级碗直播比赛的门票，以及 4 月在内华达州举行的 NFL 选秀的门票。