此前，有数据调研机构统计了国内A股所有上市公司一年的营销费用。其中，伊利股份以109.55亿元的广告营销费用，在国内超过3000家的上市公司中排在了第二位，仅次于年营收超过9000亿元的上汽集团。

伊利被评为中国年度匠心守望品牌

而在伊利股份超过100亿元的广告费用背后，便是伊利集团的产品广告随处可见。仅在2019年，伊利便冠名了约9个火爆的综艺节目，其中，安慕希冠名了《奔跑吧2019》、金典有机奶则冠名了《歌手2019》、畅意100%冠名了《巅峰之路》、畅轻冠名了《青春环游记》等等，成为国内综艺节目背后最大的金主。

伊利的产品生产线

根据伊利集团官网公布的数据：如今，每天有超过1亿份的伊利产品到达消费者手中，而每年，则有将近11亿中国消费者享用过伊利的产品。而在中国市场上大获成功的伊利集团，也成功地走向了国际化，在欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达的地区完成了布局，并收购了一些海外的乳业公司。

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实际上，在整个食品饮料行业，广告营销的作用都非常的大，其中也出现过多个成功的案例。比如在2005年时，蒙牛旗下的酸酸乳通过冠名当年的《超级女声》，一度创下了单品年销23亿元的业绩。此后，各大食品饮料企业纷纷出高价冠名火爆的综艺节目，其中又以伊利最舍得花钱。而在大量的广告投入下，伊利也成功地打造了多个子品牌，比如安慕希、金典、畅意100%、畅轻、舒化、金冠领、果果昔等。

当然，伊利股份大额的广告投入，收获也非常大。其中，在常温酸奶产品中，伊利安慕希的推出时间比光明乳业旗下的莫斯利安晚了约3年时间。但是凭借着大量的广告投入，安慕希迅速地打响了名气，并成为了国内常温酸奶产品中的销量冠军。在2019年11月底的时候，伊利安慕希的销售额便已经突破了200亿元，成为了伊利集团旗下最热销的一个单品。