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洽洽食品一个充满“年味”的文化品牌

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近日,第二届中国年味品牌联盟年会暨即人民优选中国年味馆上线仪式在北京举行,洽洽食品、伊利、娃哈哈等几十个品牌都参与其中。此次年会是人民网人民健康主办,主题为“让世界爱上中国年味”,旨在弘扬中华文化,找到群众心的“年味”品牌!

时代的变化,让人们逐渐忘却“年味”。曾经让人魂牵梦绕的中国年味,似乎已经成为遥远的历史。不过“国潮”风尚的兴起,让独属于中国的“年味”又重回大众视野。沉寂已久的中国年文化,也再度复苏。而在此时洽洽食品联合人民网人民健康举办第二届中国年味品牌联盟年会就是要助推“国潮味道”深入人心,讲好中国故事,传播中国年文化。

此次会议,国务院食安办专家委副主任委员、原国家质检总局副局长蒲长城在致辞时表示,“让世界爱上中国年味”通过全新的方式重新把中国年味呈现在大家面前,唤醒了大家的年味记忆!年味文化不仅仅是一个创意,更是中国社会文化需求升级的体现,它展示了中国人民对生活的向往,更表示现出华夏儿女对中华文化的眷恋。在会议上,副局长蒲长城表示希望更多的企业能够参与到年文化中,用优质的产品丰富中国年味的内涵的同时,让全世界人民都能尝到独属于中国人的“年味”。

国务院食安办专家委副主任委员、原国家质检总局副局长蒲长城

会上,尼尔森中国区快消品CCO郑冶发布了《中国年味发展趋势白皮书》,对年味与消费现状与发展趋势提出了独到的见解。郑冶表示,尼尔森通过对中国消费者所做的大量研究显示,90后人群和中老年人群都是主要的年货市场人群。郑治认为,90后人群人口数量超过2亿,消费意愿强,与上一代人相比不太推崇大牌和盲目崇拜外国品牌,更加自我、更有个性、更喜欢国货。而随着中老年人收入提高社会保障完善,他们更愿意花钱,而随着这个群体网购比例提高,他们也成为网上采购年货的重要人群。

会上,人民优选中国年味馆暨第二届中国年味代表品牌联盟上线成立仪式隆重举行,并且发布了第二届中国年味代表品牌联盟倡议。

洽洽食品、伊利集团、汾酒集团、益海嘉里金龙鱼、五粮液、娃哈哈、蒙牛等通过人民网发起的“我心中的年味品牌”线上投票评选活动,获颁“中国十大年味品牌”,并宣布“第二届中国年味代表品牌联盟”正式成立,接受联盟授牌。

“中国年味代表品牌联盟”代表着一个行业的整合、代表着群众的信任。对于洽洽食品这些“中国年味代表品牌联盟”成员而言,他们的肩上不仅肩负着生产优质年味产品的责任,更担负着弘扬发展中国年味文化和让外国友人感受中国年味的责任。

同时,在此次会上,洽洽食品副总裁王斌做了题为“匠心品质中国年味”的主题发言。王斌表示,经济的发展给人们的生活带来了改变,越来越多的人开始注重饮食健康,牛奶坚果这些人营养食品已经成为人们生活中的刚需,这种现象是非常好的。他认为,过去大家是过年才吃点坚果,现在为了饮食结构更加健康,我们提倡每日都吃点坚果。在谈到产品质量时,王斌表示洽洽在做“透明工厂”,他认为,企业赚钱有两种方式,一种是靠信息不透明赚钱,而随着互联网的发展,越来越多的人靠另一种,也就是信息透明来赚钱,洽洽正是如此,让消费者知道自己吃的坚果从哪里来全程可追溯,消费的明明白白。

洽洽食品副总裁王斌

“年味”是独属于中国的味道,年货更是几千年的文化传承。未来洽洽食品会和其他的联盟品牌一起,抓住机遇,以产品质量和文化内涵为核心,彰显锐意进取的中国精神,推动中国年味文化国际化,让富有中国特色的产品更快更好地“走出去”,让世界人爱上中国年味文化。

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