三只松鼠增速领先，线上集中度略有下降。3月阿里系休闲食品销售额Top3仍为三只松鼠、百草味和良品铺子，其中三只松鼠3月销售额5.75亿元，同比增长37.65%，销量1618.80万件，同比增长33.23%，均价35.50元，同比增长3.32%;百草味销售额3.12亿元，同比增长16.77%，销量913.19万件，同比下降2.10%，均价34.11元，同比增长19.28%;良品铺子销售额2.54亿元，同比增长8.60%，销量894.91万件，同比增长4.87%，均价28.38元，同比增长3.56%;3月休闲食品行业线上集中度有所降低，CR3为19.40%，同比下降1.88pcts。

调味品：行业增速有所放缓，龙头企业持续高增。Q1阿里渠道日常调味品子行业销售额3.01亿元，同比下降20.28%，销售量1331.40万件，同比下降11.15%。分品牌看，海天、千禾、李锦记销售额位居前3名，分别占比20%、10%、7%。主要调味品牌来看，海天销售额为5967.10万元，同比增长54.65%;千禾销售额为2900.59万元，同比增长108.28%;李锦记销售额为2245.86万元，同比增长91.79%;厨邦销售额为1263.87万元，同比增长110.57%;欣和销售额为1182.87万元，同比增长16.42%。

白酒：线上销售量减价增，高端名酒增速亮眼。Q1国产白酒线上销售额23.31亿元，同增55.56%，销售量623.05万件，同降4.65%，均价374.20元，同增63.16%。从销售额排名来看，Q1茅台五粮液洋河占据前三，茅台销售额3.99亿元，同比增长141.99%，均价1279.99元，同比增长104.80%;五粮液销售额2.72亿元，同比增长50.89%，均价694.17元，同比增长78.84%;洋河销售额2.36亿元，同比增长16.38%，均价584.94元，同比增长12.77%;泸州老窖销售额2.20亿元，同比增长81.45%，均价489.42元，同比增长28.84%。

均价降低增速回升，品牌店占比持续提升。Q1阿里渠道保健食品销售额48.91亿元，同比增长16.01%，销售均价139.04元，同比下降4.62%。其中海外保健食品Q1销售额24.67亿元，同比增长21.28%，销售均价170.08元，同比下降3.24%。分渠道看，Q1天猫渠道销售额达18.64亿元，同比增长40.82%，淘宝渠道实现销售额6.02亿元，同比下降15.17%;天猫渠道销售占比75.59%，同比提升10.49pcts，品牌店占比持续提升。3月阿里渠道保健食品销售额21.47亿元，同比增长26.95%，销售均价139.32元，同比下降3.60%。其中海外保健食品3月销售额11.03亿元，同比增长38.05%，环比增长63.20%。分渠道看，3月天猫渠道销售额达8.67亿元，同比增长64.89%，淘宝渠道实现销售额2.35亿元，同比下降13.73%;天猫渠道销售占比78.66%，同比提升12.81pcts，品牌店占比持续提升。

核心观点

海天产品依旧强势，千禾表现亮眼。从3月热销产品来看，在酱油热销产品前十名中，海天占据五名，分列第二、三、四、五、六位，具有明显优势;千禾产品占据四名，分列第一、八、九、十位，表现突出。

名酒均价仍有提升，茅台老窖增速领先。分品牌来看，Q1茅台销售额3.99亿元，同比增长141.99%，位居行业首位，均价1279.99元，同比增长104.80%;五粮液销售额2.72亿元，同比增长50.89%，均价694.17元，同比增长78.84%;洋河销售额2.36亿元，同比增长16.38%，均价584.94元，同比增长12.77%;泸州老窖销售额2.20亿元，同比增长81.45%，均价489.42元，同比增长28.84%。3月茅台销售额4818.84万元，同比增长124.57%，均价1343.12元，同比增长94.30%;五粮液销售额2055.32万元，同比下降1.25%，均价589.64元，同比增长65.02%;洋河销售额1085.41万元，同比下降30.33%，均价454.07元，同比下降5.54%;泸州老窖销售额3541.24元，同比增长178.91%，均价530.48元，同比增长49.75%。

坚果销售持续增长，3月均价有所回落。Q1坚果线上销售额50.29亿元，同比增长22.33%，销售量8963.23万件，同比增长9.13%，均价为56.11元/件，同比增长12.10%。3月坚果线上销售额8.13亿元，同比增长31.90%，销售量1965.52万件，同比增长30.20%，均价为41.39元/件，同比增长1.31%。

正文部分

白酒：线上销售量减价增，高端酒企增速亮眼

乳制品：线上销售延续高增，蒙牛(02319)伊利增速亮眼。Q1阿里渠道液奶行业销售额25.44亿元，同比增长102.16%，销售量4066.26万件，同比增长82.65%，平均产品价格62.57元，同比增长10.69%。分子品类看，Q1白奶占比51.88%，同比下降11.42pcts，酸奶占比24.79%，同比下降6.17pcts。其中白奶销售额为13.20亿元，同比增长65.69%，均价75.60元，同比增长16.16%;酸奶销售额6.31亿元，同比增长61.90%，均价62.08元，同比增长1.14%，显示Q1白奶产品升级趋势好于酸奶。

乳制品：线上销售延续高增，蒙牛伊利增速亮眼

行业保持快速增长，爱他美龙头地位稳固。Q1阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额17.50亿元，同比增长38.83%，销售量605.44万件，同比增长18.21%，均价289.11元/件，同比增长17.44%。3月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额11.27亿元，同比增长43.16%，销售量383.88万件，同比增长28.03%，均价293.55元/件，同比增长11.82%。分品牌来看，3月爱他美、a2、飞鹤销售额位居前3名，分别占比27.85%、11.86%、11.66%，其中爱他美销售额为2.30亿元，同比增长78.37%，销量为75.10万件，同比增长51.68%，均价为305.74元/件，同比增长17.59%;a2销售额为9780.42万元，同比增长62.54%，销量为21.84万件，同比增长48.57%，均价为447.84元/件，同比增长9.40%;飞鹤销售额为9615.65元，同比增长116.10%，销量为27.30万件，同比增长115.00%，均价为352.28元/件，同比增长22.90%;美赞臣销售额为7366.60元，同比增长39.62%，销量23.47万件，同比增长17.73%，均价为313.87元/件，同比增长18.59%。

线上销售延续高增，三月酸奶价格有所下降。Q1阿里渠道液奶行业销售额25.44亿元，同比增长102.16%，销售量4066.26万件，同比增长82.65%，均价62.57元，同比增长10.69%。分子品类看，Q1白奶占比51.88%，同比下降11.42pcts，酸奶占比24.79%，同比下降6.17pcts。其中白奶销售额为13.20亿元，同比增长65.69%，均价75.60元，同比增长16.16%;酸奶销售额6.31亿元，同比增长61.90%，均价62.08元，同比增长1.14%，显示Q1白奶产品升级趋势好于酸奶。3月阿里渠道液奶行业销售额10.27亿元，同比增长97.64%，销售量1716.22万件，同比增长87.42%，平均产品价格59.87元，同比增长5.45%;其中白奶占比51.67%，同比下降11.84pcts，酸奶占比24.04%，同比下降6.37pcts;白奶销售额为5.31亿元，同比增长60.79%，均价72.67元，同比增长13.91%;酸奶销售额2.47亿元，同比增长56.22%，均价58.51元，同比下降9.01%。

奶粉：行业保持快速增长，消费升级趋势明显

每日坚果销售火爆，零食礼包受欢迎。3月阿里系休闲食品热销榜榜首为三只松鼠产品，Top10热销产品里三只松鼠占据4位，热销Top3为每日坚果大礼包、零食大礼包和每日坚果混合礼盒，销售额分别为5961.05万元、2228.07万元、2184.28万元。百草味3月热销Top3为每日坚果礼盒、抱抱零食大礼包和休闲零食大礼包，销售额分别为1784.93万元、1535.04万元、1226.29万元。良品铺子3月热销Top3为每日坚果大礼包、麻辣零食大礼包和猪肉铺零食，销售额分别为885.22万元、838.18万元、601.62万元。

阿里数据代表性欠佳，食品安全风险，宏观经济下滑。