惠氏、美素佳儿及飞鹤表现亮眼。从3月热销产品来看，在婴幼儿牛奶粉热销产品前10名中，惠氏启赋位列第一;美素佳儿占据两位，分列第二、六位;飞鹤占据两位，分列第三、九位;a2占据两位，分列第四、五位;爱他美占据两位，分列第八、十位。

3月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子行业线上销售情况进行分析。2月起行业开始受疫情冲击影响，但从线上渠道来看，多数子行业保持良好增长，部分线下转向线上购买，龙头品牌销售增长更为确定。

行业销售稳步增长，糕点饼干卤味高增。Q1阿里系休闲食品线上销售额193.13亿元，同比增长16.89%;销量为6.19亿件，同比增长16.07%;均价31.20元，同比增长0.71%;3月线上销售额2.25亿元，同比增长36.21%;销量为2.25亿件，同比增长39.56%;均价26.10元，同比下降2.40%。分子行业看，3月糕点类销售额12.90亿元，同比增长42.24%，位居行业第一;饼干类销售额10.99亿元，同比增长37.73%，位居行业第二;卤味零食类销售额9.09亿元，同比增长57.53%，位居行业第三。

Lifespace海外销售高增，国内均价有所降低。Q1 Lifespace海外益生菌销售额2574.53万元，同比增长43.79%，销量15.44万件，同比增长29.85%，均价为166.77元，同比增长10.73%;国内益生菌销售额48.32万元，同比增长4.48%，销量4713件，同比增长26.56%，均价为102.52元，同比下降17.44%。3月Lifespace海外益生菌销售额1215.48万元，同比增长59.61%，销量7.01万件，同比增长41.04%，均价为173.28元，同比增长13.17%;国内益生菌销售额14.97万元，同比下降23.98%，销量1590件，同比下降2.09%，均价为94.15元，同比下降22.36%。

休闲食品：行业保持稳增，松鼠增速领先

保健食品：均价降低增速回升，汤臣Swisse稳居前二。Q1阿里渠道保健食品销售额48.91亿元，同比增长16.01%，销售均价139.04元，同比下降4.62%。其中海外保健食品Q1销售额24.67亿元，同比增长21.28%，销售均价170.08元，同比下降3.24%。分渠道看，Q1天猫渠道销售额达18.64亿元，同比增长40.82%，淘宝渠道实现销售额6.02亿元，同比下降15.17%;天猫渠道销售占比75.59%，同比提升10.49pcts。分品牌看，3月汤臣倍健、Swisse、澳佳宝销售额位居前三名，其中汤臣倍健销售额1.67亿元，同增46.41%;Swisse销售额1.48亿元，同增63.31%;澳佳宝销售额4324.75万元，同增72.85%。