导语:
新时代,具有健康属性和独特风味特征的肉制品备受消费者青睐。作为肉制品行业的龙头品牌,金锣食品精准洞察消费者需求,率先围绕产品工艺、口味和口感做了颇多创新。
健康明星产品金锣健食力低脂香肠,就是金锣食品工艺创新的典范之作。该产品精选优质冷鲜猪瘦肉和鸡肉,采用先进的三重去脂工艺制作而成,脂肪含量仅有3%,与同品牌普通香肠对比脂肪含量降低60%以上,在行业内率先构建了“低脂“差异化壁垒。
再如金锣爵脆香肠。该产品是传统肉食与现代风味有机结合的代表作,给了年轻消费者更多元的口味和口感选择。金锣爵脆共有撩人烟熏味和迷情蜜辣两种口味,其中撩人烟熏味融合蒜味、烟熏味与肉味,口感筋道爽嫩;迷情蜜辣味精选上乘百花蜂蜜和优良辣椒,甜与辣完美结合,极具现代“潮”元素。
在肉制品行业营销创新的赛道上,金锣食品通过热门IP跨界合作和明星代言等多种玩法为品牌赋予更多的内涵,也为市场份额带来了更多增长机会。
近年来,“二次元”文化的逐渐兴起,给金锣食品带来了营销灵感。2017年,品牌旗下“哈啰伙伴系列”儿童产品和“得乐食系列”休闲产品分别与热门动漫IP“猪猪侠”和“画江湖”展开合作,成功打开了全新的获客渠道,同时强化了金锣食品在消费者心中年轻、时尚的品牌形象。
借力明星代言,诠释品牌内核。2018年7月,中国女排正式成为金锣的品牌代言人,金锣成为“中国国家女子排球队供应商”,同时中国女排明星选手张常宁成为金锣健食力品牌代言人。独具匠心的金锣选择中国女排和奥运冠军选手张常宁为代言人,并以活力、青春、积极向上的女排形象为桥梁诠释品牌内核,与消费者实现共情、产生共鸣,成功建立起用户对金锣食品的认同感。
近些年,消费重构、产品重构、渠道重构、营销传播重构……为肉制品企业带来了品类格局和品牌格局重构的机遇。作为国内肉制品行业领军品牌,金锣食品在产品端、渠道端、营销端的自我革新举措,激发了全新消费活力,为行业提供了可借鉴的创新典范。
(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
分享到:
相关推荐
热门文章