第三，生物医疗领域的投资比例加大，资本推动健康产业的进一步升级。

CBNData"2021 中国新消费品牌增长力大调查暨 Growth50 榜单评选 " 研究项目历经半年时间，结合定量和定性的研究方法，探求消费品牌可持续增长的核心方法论。

其次，市场集中度较低，没有大品牌进行长期、科学的消费者教育。根据《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，2019 年我国保健品行业 CR5 仅为 19.8%，CR10 仅为 28.9%，整体竞争格局较为分散。

如果将传统保健品的市场视为存量市场，那么目前市场上快速发展的功能零食，则是针对年轻人对功能食品新形态和新功效需求而发展起来的增量市场。

风将吹向何处？

这或许也正是 minayo 同时布局跨境保健品和功能性食品两条产品线的逻辑所在：

因为功能性食品品牌之间的竞争，说到底是一场" 信任 "的竞争，而获得消费者信任感的关键，始终是产品本身。近几年大批互联网创业者进入消费场，大多以营销驱动来做品牌，而 minayo 认为 " 产品力是无数个 0 前面的 1"，其致力于通过优质产品连接全球顶尖供应链和消费者，由此打造品牌独特的产品壁垒。

本质需求是什么？

参考日本，自 1970 年步入老龄化社会后，日本在 1974-1997 年经历了漫长的医药分家改革，并延伸出了国人去日本必逛的药妆店产业，功能性化妆品、食品、药品放在一起售卖，既缓解了政府的医保压力，也推动了保健品和功能食品的商业化发展。

数据显示，2019 年中国功能性食品市场规模为 3585.8 亿元。天猫大食品行业总经理无龄曾表示，功能性食品未来几年有望达到 5000 亿市场，其中功能零食预计占到 1500 亿。

功能性食品这一赛道的崛起，吸引品牌、资本纷纷入局，而未来十年这一行业的发展趋势，或许可以参照日本市场的主流变化进行预测。

minayo 创始人胡然认为："消费者选择功能性食品的底层需求，其实是对健康的追求，庞大的保健品存量市场数据能够验证这一点。目前增量市场的竞争是对 Z 世代消费者的竞争，其人口约 2.6 亿，占中国总人口 18.5%。但人会成长，随着年龄增长需求也会发生变化，但最终还是会回到底层需求（追求健康）上。minayo 愿从底层需求出发，去做符合当下消费人群喜好的功能食品。我们对未来多有信心，对现在就多有耐心。"

一是从辅助解决健康问题到主动维系健康。过去可能由于过度肥胖、缺少营养等问题服用营养补剂，而之后则将往 " 延长健康寿命时代 " 发展。

第一，从经济环境来看，当下是中国健康产业发展的最佳时机。

功能性食品赛道持续升温，近期又迎来新的融资动态。

讨论这个问题之前，首先需要厘清大家所讨论的 " 功能性食品 " 到底是什么。《食品安全法》将我国的食品划分为普通食品和特殊食品两大类，而特殊食品当中包含了保健食品、特殊医学用途配方食品 ( 含特殊医学用途婴儿配方食品 ) 、婴幼儿配方食品。根据《保健食品注册与备案管理办法》，" 保健食品 " 作为特殊食品的一种，需由国家食品药品监督管理局批准，申请 " 蓝帽子 " 标识。

伴随着消费升级，功能性食品呈现出消费人群年轻化、产品形态多样化的特点。根据 CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，超过九成的年轻人具有养生意识，90 后及 Z 世代在功能食品中的消费占比逐年升高，软糖型、果冻型等形态增速明显。

究其原因，首先是国内对于功能性食品的基础研究不足，大众对于这个概念本身都还相对陌生。胡然曾在演讲中提到：" 我们很难界定中国未来的保健品就是叫‘保健品’三个字，就像是站在‘运动鞋’还在被叫做‘旅游鞋’的年代，去畅想‘运动鞋’的未来。"

实际上，健康养生需求古已有之，如今功能性食品在许多国家也被列入各种法规，不断走向标准化、规范化。比如美国于 1994 年颁布的《膳食补充剂健康和教育法案（DSHEA）》，对膳食补充剂进行了定义，并规定了安全性和有效性声明。日本于 2001 制定和实施《保健机能食品制度》，2015 年颁布实施《功能性食品标示制度》进行进一步补充和扩展，其正式将健康食品做了明确划分，保健机能食品当中包含特定保健用食品、机能性表示食品和营养机能食品。

CBNData 获悉，功能性食品品牌 minayo 获得 A 轮融资，由联想之星、HARMAY 話梅投资，据品牌透露，本轮融资将主要用于海外研发合作及营销投入。

去年 8 月，minayo 产品上线，次月销售额即超 200 万，随即获得小红书保健类目 redbrand，如今单月 GMV 已经突破 2000 万，其先后布局热控片、美白丸为代表的严肃型跨境保健品产品线和以中西合璧的补铁软糖和爆浆综合维生素为代表的功能性食品线，其中补铁软糖和综合维生素软糖已经成为天猫细分类目销售第一。

而" 功能性食品 "的概念实际上并未形成统一，业内所广泛讨论的功能性食品，指的是" 具有特定营养保健功能的食品 "，既包含普通食品类别下含有功能成分的食品（比如功能零食），又覆盖特殊食品里的保健品，在国外更多被称为 " 膳食补充剂 "。

其创始 Will 表示："minayo 创始团队坚持的产品力和创新，不迎合不追风口，简单执着得创造健康消费品，与 HARMAY 話梅做孤独的创作者理念不谋而合。相信团队会在健康赛道上用自己的理念，为消费者创造心灵和身体的一方健康净土。" 而 minayo 与 HARMAY 話梅的合作或许也透露出，中国药妆店的诞生指日可待。

值得注意的是，minayo 此次融资的投资方之一是新一代零售品牌 HARMAY 話梅。

数据显示，2020 年医疗健康领域的融资交易数量达 947 起，交易总金额高达 2087.04 亿元，环比去年提升约 87.08%，大幅度超过 2019 年的 1115.6 亿元。资本的推动，也给健康产业的商业化应用提供了基础。

第二，人口老龄化推动医保政策变革。

minayo 的创始团队来自网易考拉，多年的跨境供应链组织经验，让其有能力整合全球供应链，引进更好原料与研发成果，从而打造出更安全、专业、有效的产品。比如 minayo 的明星单品热控片，是与日本专业保健品制造商东洋新药合作的，其采用的黑生姜提取物和白芸豆提取物能够有效减少 30%-40% 的热量吸收。

《2021 中国新消费品牌增长力白皮书》

表演和对全球成分探索一样，打动人的，始终是当下的努力和极致的追求。周也曾表示 " 只想完成好当下的每件事，每一天都比前一天有进步 "。此次的官宣，周也将与 minayo 一起传递 " 一口一个健康生活 " 的品牌主张，让更多年轻人记住这个新一代营养品牌。

功能性食品火热，

为什么功能性食品会受到越来越多人的关注与青睐？

关键是建立 " 信任 "