网游小说排行 搞笑鬼片 校园电视剧 各省人口 步兵女优 热歌排行榜 中国十大品牌网

四是功能性食品增长推动药妆店发展。根据日本经济产业省的商业动态统计显示，2020 年 10 月份药妆店总销售额为 5800 亿日元（363 亿人民币），较上年增长 4.1% , 其中健康食品类别以 8.6% 的增长，成为药妆店新宠。

此前，minayo 还先后获得乐华娱乐和北极光创投的两轮融资。而距离这一新锐品牌正式创立，其实不过短短一年。

而【跨境保健品产品线】主要凸显的是海外配方。minayo 团队基于过往在考拉海购全球供应链经历，通过整合海外供应链，以跨境的形式把海外已经在市场应用成熟的配方和成分，以专业补剂产品形态满足消费者日益增长的养生保健需求。根据 CBNData《天猫国际跨境保健品消费者洞察报告》显示，受疫情影响，保健品类目的浏览量大幅增加。进入后疫情时代，越来越多的人关注自身的健康问题，购买人数的增加是线上保健品行业增长的主要驱动因素。

三浦展在《第四消费时代》中描绘了一个人们重新审视消费、注重简约环保、推崇共享经济的消费环境。随着老龄化的不断加剧与消费观念的变革，人们对健康的追求也在经历升级。而中国的消费趋势变化，与书中所述的第三、第四消费时代的部分特点各有重合。从社会环境出发，并对比美国、日本，我们发现功能性食品的风靡并非昙花一现，而是遵循了经济、人口等多种维度的发展规律。

功能性食品赛道

沟通消费者

功能性食品风靡背后

二是从基础保健品到美容保健。基础功能已不能满足大众不断升级的需求，在 " 妆食同源 " 的风潮下，保健功效越来越专业细分，随着玻尿酸等成分被批准用于食品，美容保健也将迎来更快速的大战。

第四消费时代，

minayo 的投资方北极光创投就长期关注大健康领域，其合伙人林路表示：" 在人口老龄化的趋势和快节奏、亚健康成为生活常态的背景下，我们观察到国民对健康的重视度日益提升，从‘治疗’到‘预防’的趋势不可逆；与此同时，新的消费主力人群和媒介环境，催化了对‘健康与美’大主题下细分场景的延伸和切割，也让需求更加具象化。"

联想之星总经理、主管合伙人王明耀表示：" 近些年消费领域创业和投资都很火热，但实际上一个新品类和新品牌的真正形成绝非易事。功能性食品对于年轻人来说更容易接受，这个方向有高成长的潜质，但谁能真正跑出来需要更多的要素。minayo 在产品研发和供应链端具有领先性，团队经验丰富、冲劲十足，即便在竞争激烈的新消费赛道也具有明显亮点。"

图源：CBNData《年轻人养生消费趋势报告》

三是特保（相当于中国的 " 蓝帽子 "）门槛高、规模稳定，食品形态规模攀升。保健品的监管加强，而零食形态的功能性食品也将更加普遍。

如果说打造极致产品是获得消费者信任的关键，那么选择一位与品牌相契合的代言人，则是从情感沟通层面，与消费者建立信任的桥梁。

图为 minayo 产品

海外成熟市场有着大量的功能性食品，诸如 LG21（调节肠道健康）和 R-1（增强免疫力）酸奶、玻尿酸添加的饮料、酸奶、糖果，gaba 添加的巧克力等等，市场应用时间也已较长，但在国内的环境下，功能性食品还亟待打破 " 智商税 " 的魔咒。对品牌来说，一方面是需要合力教育消费者，推动功能性食品行业更好地发展；另一方面则是在自身产品上发力，打造更具专业性的产品。

项目研究成果已集结成《2021 中国新消费品牌增长力白皮书》，总计16 万余字。白皮书于 7 月 6 日 " 看长 · 2021 中国新消费品牌增长峰会 " 重磅首发，现已正式开售！

伴随着经济、人口、资本等社会因素而崛起的功能性食品，却始终面临着是否为 " 智商税 " 的讨论。

根据第七次全国人口普查数据，我国 2020 年 65 岁及以上人口占比达到了 13.5%，与 1994 年的日本老龄人口结构相似，也正是在 1994 年，Fancl 开始在化妆品业务之外开拓营养补剂业务，快速成为最受欢迎的品牌之一。人口老龄化带来医保压力的增加，也进一步推动政策对功能性食品的重视。2017 年 6 月，国务院印发《国民营养计划 ( 2017-2030 年 ) 》，提出要着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。

国内生产的【功能性食品产品线】更多以零食形态出现，在口感上以好吃为核心，解决了 " 吃保健品难以坚持 " 的痛点，满足新生代人群的新兴需求，比如 minayo 的补铁软糖，每颗软糖含有 3 克铁含量之外，还添加了青海黑枸杞、新疆和田玉枣、广西古法黑红糖以及新西兰麦卢卡蜂蜜等食补成分，寻求健康与口感的平衡。据 minayo 介绍，2017-2019 年，零食化的保健品增速能达到 400%。

在购买功能食品的年轻消费群体当中，有的是受家庭影响，从小就吃各种保健品补充营养，长大后也会在日常生活中服用各类营养补剂，他们与前几代有保健品消费习惯的人，同属于功能食品行业较为传统的核心消费者；还有的是在高压生活下出现失眠焦虑、皮肤差等问题，或者是有健身减肥等需求，然后开始关注起具有各种针对性功效的功能食品，他们也是当下功能食品赛道上的新老玩家们所争夺的机会人群。

8 月 26 日，minayo 正式官宣周也成为首位品牌代言人。她是实力派演员，也是奇思妙想的乐天女孩，凭借《少年的你》走进观众视野，以独特的元气气质和活泼可爱的性格圈粉无数，已成为备受瞩目的新生代小花。