近年来,越来越多的中国优秀品牌进军海外市场,不少当地消费者对中国品牌表现出了浓厚兴趣,增强了中国品牌走国际化的信心。作为国内坚果炒货头部企业,洽洽早在2018年就提出“从全球领先的瓜子企业迈向全球领先坚果企业”的战略愿景,落户泰国大城的首座海外工厂也于2018年12月竣工,目前泰国工厂生产线共四条,年产能3万吨,全部供给东南亚及欧美市场,洽洽食品的全球化进程正在加速。

　　地处东南亚的中心的泰国,航运发达,与老挝、缅甸、柬埔寨、马来西亚交界,是“海上丝绸之路”的重要一环,不仅地理位置优越,且能为洽洽提供丰富的原料。所以洽洽食品在泰国建厂投产,一方面将帮助洽洽开展多元化策略,优化资源配置,直接接入当地原料资源,就地生产和制造,降低运输成本。另一方面,能够更便捷地满足海外市场需求,缩短国际物流周期,提高产品新鲜度。因此除泰国本土销售外,洽洽食品也供给东盟和欧美等地,成为这些颇受欢迎的休闲食品之一。

　　为什么洽洽在海外市场这么受欢迎,这与洽洽食品坚持全产业链质造和新鲜战略有着密不可分的联系。从原料到运输、贮存、加工、包装,洽洽全球全产业链生产模式覆盖每一个流程,并用严格的检测标准,严把质量关。在泰国工厂,洽洽采用的是从瑞士定制自动化坚果生产线,以及洽洽自主研发的第八代微压煮锅等全球专业领先装备,采用布勒烘烤工艺全程低温精准烘烤,不仅最大程度保证坚果的新鲜与营养,使口感也保持最佳。在包装上,洽洽通过吸氧剂+干燥剂+充氮包装三重保障,使产品中的含氧量不超过1%,用堪比“奶粉级”的保鲜技术,确保每一颗坚果都新鲜、营养、健康、美味。

　　其实,在走出去的过程中,洽洽也有过水土不服的情况,但是洽洽不断创新,注重产品本土化改良,改进食品配方和包装,开发了一系列符合国外消费者习惯的产品,因此获得了海外消费者的欢迎。在海外产品的包装上,用当地语言印上瓜子的吃法,并且为不同国家定制个性化包装;从口味上,以当地的饮食口味习惯,比如在东南亚地区推出椰香、咖啡、红枣等口味,都得到了当地消费者的喜爱,在泰国的7-11便利店洽洽绿色包装的椰香味瓜子尤其受欢迎。

　　品牌全球化得以稳步推进,不断创新、质量为先、打造品牌生态系统是不可缺少的因素。随着洽洽泰国工厂的投产,洽洽食品的海外业务也按下了加速键,通过产品创新、技术创新将民族传统食品发展成集规模化、产业化、机械化、信息化为一体的现代化食品工业,品牌影响力也在进一步提升。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。