中国品牌创新实验室7月热点赛道观察
7月，铄石流金，高温、争议搅“热”了整个冷饮雪糕市场。
同一个冰柜里，藏着一个折叠的雪糕市场。传统品牌依靠IP、联名、赞助抢占市场；新兴品牌跨界布局、颠覆创新打造破圈营销。
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2022十大月度品牌人物-雪糕赛道 榜单
TOP 1
巧乐兹X萌探探探案第二季：雪糕与综艺的夏日搭配营销
主导：宋乐燕 巧乐兹品牌经理 董淑宏 巧乐兹萌探项目媒介经理
主创：巧乐兹萌探项目组
今年夏季，巧乐兹再度冠名欢乐解压推理真人秀《萌探探探案2》，并通过在每一期中的深度植入，在消费者心中烙下了深刻的印记，如在第一期的《家有儿女》场景中，夏东海为刘梅定的生日蛋糕就是以巧乐兹小V筒为材料制作而成。不仅如此，巧乐兹还将综艺内容的精彩片段与小程序结合，推出“巧乐兹探案嗨剧场”互动问答活动，搭配答题赢取积分奖励以及艺人亲笔签名照等福利。巧乐兹还根据参与该综艺的代言人华晨宇的粉丝群体“火星人（300894）”们定制了“巧乐兹火星登陆计划”引流小程序、邀请华晨宇空降京东直播间与粉丝进行互动。通过明星代言、综艺流量等营销效果赋能，实现流量与销量的持续性转化，稳固中低端雪糕的消费者市场。巧乐兹不仅很懂年轻消费群体，也成功摸索出了一条属于自己的年轻化之路。
TOP 2
茅台冰淇淋 “剑”指何方？
主导：贵州茅台酒股份有限公司
今夏，茅台联合蒙牛集团，推出了“茅台冰淇淋”。茅台冰淇淋在唯一线上销售平台——“i茅台”上线51分钟售罄，销售量超4万个，销售金额超250万。截至7月9日晚，茅台冰淇淋共计销售66万杯，当天线上线下（300959）共计销售419万元。在各大新媒体平台，茅台冰淇淋的热度也快速上升，快速霸占小红书、抖音等平台，微博关键词“茅台”指数搜索最高一天达90万+次。
茅台冰淇淋，关键还是在“茅台”。相对于茅台酒的价格，冰淇淋价格相对较低，是一个与消费者低门槛建立连接的方式。此次茅台冰淇淋的火爆，就是茅台打入年轻人内部的关键一步。
TOP 3
国民雪糕绿绿色心情全新形象 治愈国民好心情
主导：蒙牛冰品事业部绿色心情团队
主创：孔德成 绿色心情品牌经理
绿色心情是一款家喻户晓的国民雪糕，作为蒙牛旗下产品，美味、清凉消暑是大家对它的基本印象。20岁生日之际，代表着大自然和好心情全新品牌形象--小绿人问世，让大家对绿色心情有了更新的认知。龚俊作为蒙牛绿色心情品牌代言人，也和小绿人进行全面联动，全渠道发布小绿人为主题视频，官宣#绿色心情，挺你一夏#的主题概念，在紧绷的社会情绪下，让消费者获得好心情，为大家带来大自然的治愈能量。
线上公布的同时，小绿人也及时出现在了线下，迅速吸引路人围观。此外，绿色心情还为代言人粉丝准备了特别福利。参与互动有机会抽奖获得龚俊限量签名照，还有可能获得龚俊周边、海报等福利，给消费者留下了更鲜明的印象。绿色心情作为蒙牛旗下知名冰淇淋品牌，充分发挥品牌代言人龚俊的影响力，通过真诚的内容设计和多元互动形式增加用户的黏性、吸引粉丝群体，实现了品牌、代言人与粉丝的三方共振。截至7月，官方微博话题#绿色心情 挺你一夏#阅读量与讨论量分别达到1.2亿，110.9万。
TOP 4
肯德基把冰棍做成了炸鸡桶
主导：汪涛 肯德基总经理
这个夏天，肯德基推出了夏季新品冰冰桶雪泥，为‘雪糕刺客’再增一员。该雪糕完美复刻炸鸡桶的形状，更被官方戏称是‘肯德基历史上最小的桶’，外表独特的同时，其味道还是阿方索芒果和清甜草莓的双拼，冰爽美味。不仅如此，肯德基还联合品牌代言人王一博进行宣传，利用粉丝效应进行营销。截止7月29日，微博#全家桶冻住了#达到了1305.4万阅读次数和4万讨论次数。炸鸡桶的造型强化了品牌属，再加上KFC自家的甜品站和明星宣传，质量、渠道和曝光度上都有保障，在雪糕市场冲出重围。
TOP 5
OATLY × 盒马推出植物基雪糕
主导：盒马自有品牌团队
主创：朱培 盒马自有品牌采购