中国品牌创新实验室7月热点赛道观察(2)
2022年夏天，OATLY 联合盒马推出一款海盐椰椰燕麦口味‘植物基雪糕’，旨在从自身行动出发，为地球减负，传递坚守环保、热爱自然的品牌理念。该雪糕以盒马的标志性品牌图案为原型，并采用以OATLY为主的低碳环保原料，融合清新椰香与燕麦谷物香，为消费者带来0乳糖、0反式脂肪的美味轻负担体验，同时深化了其支持绿色环保的品牌形象。
颜值、口味双新奇，自带话题感。0乳糖、0反式脂肪，符合大众健康需求。该款雪糕一经上市，火速引爆市场，不仅吸引了众多年轻消费者进店采购，更迅速占领了小红书、朋友圈等社交平台。
TOP 6
“可爱多”了一个“Vans”家
主导：徐宇淙 联合利华北亚区冰淇淋业务总经理
炎炎夏日，可爱多与 Vans 携手，共同发起‘可爱多了一个 Vans 家’系列活动，推出联名 Vans 宠物 T 恤、可爱多萨摩椰清甜椰冰淇淋、可爱多小奶豹浓醇布朗尼咖啡冰淇淋在内的多种新品。这次和路雪冰淇淋和Vans服装品牌的 “清凉”跨界合作，更有第二重惊喜福利，用户在指定时间内前往Vans全国指定店铺，向店员说出“可爱多了一个 Vans 家”的口令，还可领取一份可爱多冰淇淋。本次以宠物视角开展全新合作互动，既贴合了年轻群体中热度较高的“萌宠”文化，又实现了两个合作品牌“热爱生活”的价值理念，受到了用户的广泛欢迎。
TOP 7
八喜顺健康风潮推出“0蔗糖”冰淇淋
主导：姜学东 北京艾莱发喜食品有限公司市场部副经理
主创：周京生 北京艾莱发喜食品有限公司研发部经理
八喜推出的“0蔗糖”冰淇淋，主打0蔗糖添加，健康美味，正迎合时下健康风潮。0蔗糖系列新品改用低热卡天然代糖赤藓糖醇和甜菊糖苷替代甜味，口感清甜出色，共有巧克力、香草、椰子牛奶三种口味，十分适合需要体重管理的健身党、减脂党和控糖党。精准的定位与优秀品质让主打“0蔗糖”“低糖”等概念吸引了大批年轻人的关注，目前该产品享有较高的国民知名度与美誉度，在小红书相关笔记数量达400+，京东超市10万+的用户评论中好评率为98%。
TOP 8
六必居推出“黑蒜冰淇淋”、“黑芝麻冰淇淋”
主导：俞江富 北京六必居食品有限公司总经理
主创：首农食品集团品牌市场部
国货老字号品牌六必居推出两款暗黑口味冰淇淋——“黑蒜冰淇淋”和“黑芝麻（000716）冰淇淋”，定价均为18元/个。该产品今年一经推出，就因新奇独特的口味，引发了各路食客高度关注，争先选购以满足好奇心，因此整个夏天热度持续高涨。在前门的六必居博物馆中，这两种口味冰淇淋占据了满满四个冰柜，而在天猫旗舰店中，两款冰淇淋同步上架，广受好评。小红书上关于六必居冰淇淋相关内容的分享已达上百篇。
TOP 9
中街1946：从东北记忆变身为魔都大牌
主导：杨皓翔 中街1946创始人CEO
中街1946结合自身品牌特色提出了“中式雪糕”的理念，即保留大家记忆中的“棍式雪糕”的样式，同时结合民族文化特色将其进行产品、包装等方面的升级。中街1946立足传统民族特色的品牌形象，与多品牌进行跨界合作互动。例如7月在微博平台，中街1946与盒马、RIO锐澳鸡尾酒、美妆品牌INTOYOU、colorkey珂拉琪等各类品牌开展多轮抽奖活动，单条微博全部实现百位甚至千位数据的转发量，保持着较高的品牌营销热度与活跃度。
TOP 10
每日黑巧 × 东北大板碰撞“黑白灵感”
主导：刘颜龙 东北大板创始人
每日黑巧携手国民冰淇淋红宝石东北大板推出联名款“黑巧厚乳撞味冰淇淋”。这一产品采用双支黑白组合，厚乳和黑巧的时尚搭配。红宝石东北大板的经典牛乳与每日黑巧的浓香丝滑相结合，在产品自身口味探索上走出了新的合作式道路。“黑巧厚乳撞味冰淇淋”既为消费者解锁了美味高品质的冰淇淋产品，也为黑巧爱好者提供了更加多元的食品选择。相关商品的推送内容在“北京潮生活”等微信公众号上取得了7.3万的阅读量。此次联名为双方客群拓展了新群体，在解锁产品新风味时，也共同阐释着对高品质制作的追求。东北大板冰淇淋京东自营旗舰店上该产品累计已有20万+的用户评论，好评率为98%，成为了这个夏天冰淇淋届瞩目的营销口碑产品。