所以，阿里平台很多时候扮演的早已不是一个销售渠道的角色，而更多的是一个品牌进入中国市场的孵化基地。通过阿里的大生态体系和大数据，可以在前期通过大数据分析获取真正精准的消费者洞察，了解消费者喜爱的沟通机制、促销机制等关键信息，根据反馈可以帮助国际品牌及时对其上市作出调整。

责编：李文瑶

　　阿里公布的2017财年第一季度报告显示，阿里营收同比大增59%，创上市以来最强增长，其中移动端营收同比增长119%。

　　激烈的市场竞争让他们不能错估每个环节，媒体投放、线下铺货、促销活动等成本都非常高，一旦失败，或者哪个环节做得不好，对于公司来说都是一个巨大的损失，并且，新品牌进入新市场的前6个月如果不成功，后面将很难翻盘。

　　在进入中国市场前，妙卡做了很多前期准备，包括对于中国市场的调研。阿里数据显示，中国消费者普遍不喜欢吃甜度太高的巧克力，在巧克力口感选择上则比较偏向细腻浓郁的真实味道。

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　　妙卡此次通过天猫平台接入中国市场，与巧克力品类在电商领域内不俗的表现有很大的关系。

　　【环球科技综合报道】8月18日，亿滋国际(以下简称“亿滋”)旗下全球年销售额逾十亿美金的巧克力明星品牌妙卡(Milka)通过天猫首发的方式正式进军中国市场。

　　疲软市场下的巨大潜力

　　亿滋中国巧克力品类总监Makarenkova Hanna表示，“其实，我们在中国市场的机会是非常大的”，她同时给出了一串数据以佐证此话：中国对于巧克力的人均消耗量是100g，而全球的人均消耗量为1.1kg，德国甚至可以达到8kg。另一方面，在巧克力品类上，全球的消费频率可以达到19次以上，中国却只有5次，渗透率也远低于全球平均水平，“所以我们很看好中国的潜力和机会”，Hanna表示。

　　所以对于此次进驻天猫平台，Hanna表示，“电商已经不单单是一个销售渠道，而是在整个品牌上市初期的重要的消费者沟通渠道。天猫所搭建的从广泛触达用户，到推动购买，到人群定向二次营销的闭环系统，是此次妙卡品牌登录中国非常看重的。我们非常希望通过天猫平台赋能，真的在妙卡品牌上做到品效合一，达成营销和销售的双重收获。”

　　在这样的背景下，选择天猫作为电商平台的首选其实不难理解。据近期媒体发布的《全网品牌电商2016年发展趋势展望》调研报告显示，在调研各品牌商的合作意愿后发现，天猫在“必须合作”的平台中排在首位。