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□范进

品牌，是对产品质量和信誉的承诺与保证，是产品与消费者之间的一种信任关系，它使产品获得竞争优势，产生品牌溢价。笔者获悉，我市农业部门近期将在推进“三品一标”申报认证基础上，倾力打造、推介“三品”品牌，努力做好产销衔接服务工作，如此，必将让更多类似“东台西瓜”、“射阳大米”的盐城“三品”走向全国，誉满海内外市场。

[责任编辑:yfs001]

品牌是现代农业发展的重要标志，以品牌创特色、占市场、提价格、增效益是必然选择。但品牌是消费者认同出来、记忆出来的，不能止步于各种“认证”，仅仅注册在商标局里，最终还要设法将品牌植入到消费者心里。为什么有些“三品”品牌叫不响、做不强？笔者以为，主要是因为这些品牌流于同质化、大众化、一般化，缺乏特色化、差别化和精品化。“三品一标”基本上属于质量、标准和规范性的概念，是花在产品、基地上的功夫，而做品牌的重点，除了需要以好产品为基础，还需要根据市场竞争情况，提炼品牌价值和差异，在消费者心智和认知中下工夫。声名远播的“东台西瓜”，无论是金黄果肉型的“特小凤”还是鲜红瓜瓤型的“早春红玉”等品种，从果型大小、色泽到内在品质均形成了自有的风味特色，从而迎合了消费者需求甜透大江南北。

笔者近日从有关部门获悉，我市围绕绿色农业发展目标，着力推进“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志）申报认证，创建“三品”品牌，截至目前，全市农产品“三品”总数居全省第一。成绩固然令人欣喜，但笔者在采访中也发现，少数“三品”企业重视品牌申报认证，忽视扩大品牌影响力，“三品”获证后，对应用“三品”品牌推介企业、宣传产品、放大品牌效应做得不够，品牌功能未能得到充分挖掘与开发利用，“三品”价值链延伸不长，品牌溢价效应不大，抱着“金字招牌”却赚不到吆喝。