用品牌演绎文化 着力于健康服务

　　站在中国版图前，王啸坤董事长谈起了田桂山庄的市场运营规划，他说：我们早已在医药健康行业中积累了丰富的市场经验，公司奉行稳健的经营策略，我们首先要做的是国内市场，我们将老龄化趋势比较突出、经济发达、市场培育成本相对较低的上海作为首选之地，同时分别在南北西中选取广西、海南、内蒙古、云南、四川、西藏、湖南、湖北8个地区建立会员体验基地，形成一个扇形的拓展结构，逐步在一个拥有13亿人口的大市场建立起稳固的市场根基。

　　的确，企业文化是体现在企业人活动的方方面面的一种看不见而又具有强大影响的力量，是以价值观为核心的关于企业整体状况的综合信息，它表现为企业独特的行为方式，在这样的基础上形成的企业品牌就是企业独特的标签，是他人难以模仿的核心竞争力。“田桂山庄”也是如此，她致力于提供全息健康养老系统服务，持续帮助客户提升生命质量，提高生活品质，共同体验与分享健康快乐生活的乐趣和价值!其结果体现在“养老”自助，核心着力点在于“健康服务”。

　　田桂山庄源于梦想 缔造中式养老庄园

　　2014年10月26日，上海松江区一座幽静的庭院，上海田桂健康科技有限公司挂牌成立，标志着一种全新的面向中高端群体的健康养老服务机构正式登上中国健康产业的舞台。这一机构的核心品牌 “田桂山庄” 甫一推出，便得到了社会精英阶层的普遍关注。

　　创产品高端价值 树中式养老标杆

　　常言道：国门之内无名牌。产品只有走向国际市场，成为世界市场的名牌产品，才是真正意义上的名牌。

　　中国访谈网记者张宝忠与田桂山庄掌门人王啸坤

 　　——专访田桂山庄董事长王啸坤

　　中国访谈网记者 张宝忠 墨雅

　　于是，他东出日本考察，西行重庆、四川实地调研，深入北京、上海等一线城市的街井民居收集第一手材料，直至2014年项目正式启动。

　　步步为营推市场 以点带面建基地

　　谈到“田桂山庄”这个品牌的熔炼过程，王啸坤董事长感慨地说：田桂山庄最早萌芽于1986年，当时只是一种愿望，憧憬着一个有山、有水、有农田果园、绿草如茵、桂花飘香、鸡鸣狗吠、动地骑射、老幼相携、众生皆乐的庄园。到了2010年，第六次全国人口普查的结果再次凸显中国将迈入老龄化社会的种种难题，这个梦想终于找到了注脚，实际上我们要缔造的是一个完全中国特色的养心、养身和养老的庄园。

　　王啸坤坦言，创业之初，田桂山庄最大的目标就是求生存，但同时也非常注重品牌建设，所谓 “百年老店”长盛不衰，拥有的就是以美誉度树立起来的金字招牌，不管市场环境是怎样的一种状态，品牌建设都是每一个打算要长久经营的企业的必由之路。因此，这个项目启动之初就把品牌建设列入公司的发展战略规划。

　　企业之间的竞争在某种程度上说就是品牌与品牌的较量。如今，在健康产业范围内的品牌可谓琳琅满目，品牌的差异性、独特性就显得尤为可贵。那么，田桂山庄品牌在行业的独特性表现在哪些方面，其优势又在哪里呢?

　　王啸坤强调，一个品牌能否在市场上站稳脚跟，依赖于这个品牌准确的市场定位、目标市场的选择以及各项传播工作的精准对接，同时还必须要有国际化视野。“田桂山庄”品牌的独特性在于其遵循客户对健康养老的现实需求，认同客户千差万别的个性化特点，针对性的定制客户自己实际需要的服务和产品。田桂山庄不仅仅是一个老有所养，老有所依的处所，更是一种全新的健康生活理念，和一种与众不同的生命体验，可以“让世人安享健康快乐的阳光生活”。

　　(二)产品价值。采用高端结盟的战略，与各大医院、运动院校、智能医械企业、制药企业、农业合作社、生态旅行社等机构结成战略联盟，以自然为动力，以平衡为根本，以促进身、心、灵健康为基本原点，针对东方民族的身体特质和现实生存环境，融汇国学经典与现代健康医药临床成就和民间奇方，共同打造中国特色的“全息健康”智能化大数据平台，使“田桂山庄”品牌始终保持创新的活力。

　　初创的田桂山庄将如何面对激烈的市场竞争?面对这个问题，王啸坤表现出十足的自信。他说，人类对大自然无止境的索取、食品安全等社会问题的存在，都令我们的健康受到威胁，人们开始渴求原生态式的自然生活之本源，这无疑促进了健康产业的繁荣和发展，又恰逢中国经济转型升级的历史机遇，部分资本也流向这个产业，更加速了先行者的探索步伐。

　　王啸坤董事长认为，在企业各类经营要素中，文化是灵魂，而品牌则是文化的载体，文化元素需要用品牌来诠释或演绎为一种容易被人感知，而且是可以普遍传播的视觉化的标识或文字。

　　品牌价值不是产品价值，更不是产品本身。任何一家企业都希望自己的品牌能够给顾客带来更大的效用价值，同时也给企业带来更高的经济价值。田桂山庄品牌价值的基础依赖于以下内容：

　　王啸坤董事长畅谈田桂山庄的定位与发展规划

　　田桂山庄董事长王啸坤先生

　　作为开业庆典的特邀嘉宾，笔者有幸走近田桂山庄董事长王啸坤先生，深度探寻田桂山庄在文化、品牌与经营理念方面的独到之处。

　　“田桂山庄”认同这样的道理，在健康养老领域，欧美以及日本等外国品牌相对来说比较成熟，但是“田桂山庄”通过定位于完全中国特色的品牌基因，避免与国外品牌的正面竞争。随着进一步扩张，公司将会逐步赢得世界市场，树立中国民族品牌的光辉形象。

　　(一)服务质量。作为致力于提高生命质量和提高生活品质的健康养老品牌，田桂山庄始终坚持“客户满意”为检验一切工作行为的最高标准，把高品质的服务管理落实到涉及服务的每一个流程，让“田桂山庄”成为健康养老领域最高服务标杆。

　　我们看到，带着田野气息、焕发勃勃生机的“田桂山庄”，正在一步一个脚印地扎实前行，致力于缔造全息健康服务的中式养老庄园，誓为中国的老年一族带来福音，为中国健康事业带来荣耀!

　　差异化的品牌特性 彰显企业竞争力