“小圈层人群具备更高的消费力和购买力，他们的购买决策更多受到行业内意见领袖和身边圈内人的影响，对于品牌来说其实价值更大。例如腾讯今年推出的几部动漫作品，其实在广告招商方面就进行的很顺利。”影剧产品营销高级商务专家King介绍。

　　而根据某食品品牌市场部总监所说，有越来越多平台会提出“一站式打包方案”，从立项阶段就根据品牌特性量身打造一整套的传播计划，“现在平台都不谈押爆款了，而是邀请我们跟他们一起打造爆款，甚至会把内容IP授权给我们，允许我们后续在信息流端口进行宣传。”

　　另一方面，探索能被会员看到原生广告形式成为品牌人新需求，除了大家熟悉的创意中插、下集预告浮层、魔术贴等形式，弹幕广告、明星大头贴也备受广告主欢迎。

　　此外，在如此丰富的广告模式下，不少广告主还是希望能够进一步创新形式：“首款压屏条广告从2016年诞生至今费用上升了1150%，足见全新的广告形式性价比之高。而且新鲜的元素能够给观众最大的视觉冲击，让宣传更有效。”

　　这些品牌主们提出的越来越高的要求也正说明着这个群体已经越来越不好“应付”，砸重金就为听个响的盲目时代褪去，精准营销、品效合一的需求成为主流，花费高昂预算打造内容购买IP的网络视频平台亦或是日子愈发不好过的传统卫视，也许都需要承担起更多“广告公司”的功能，一路小跑甚至狂奔起来，才能与金主们并肩。

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责任编辑：万露