而检索小红书APP界面，汤臣倍健也是小红书的合作商家，只是粉丝没有Swisse那样多。

定点药店下架保健食品问题仍在博弈中

其实，让林志成感到紧张的，或许还有小红书APP这一有着“国民种草机”的下架。

截至南都记者发稿时，小红书APP仍未恢复上架，而外界对其下架原因的猜测也众说纷纭。

“种草”模式还能走多远？

据阿里渠道监测数据，今年以来国内保健品销售额增速连续5个月出现下滑，直到6月才有所回暖。有证券机构引述的阿里数据称，上半年保健品销售额92.2亿元，同比增长3.7%。

其次，需要引起重视的是，最新广告法中，对保健食品广告有着严格的内容限定，例如不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容，不得含有涉及疾病预防、治疗功能的内容，不得含有声称或者暗示广告商品为保障健康所必需的内容、保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”等。

不过，南都记者也注意到，外资机构对中国保健食品市场，特别是头部公司，依然保持了相对的乐观。北京时间8月8日凌晨5点，MSCI公布的8月季度调整结果显示，MSCI中国A股在岸指数新增的10只成分股中，与中国船舶、中国中铁等一起入围的已包括了汤臣倍健。

8月8日，南都记者在小红书上搜索“保健品”，经人工统计，共约1015条笔记，1018款商品。但值得注意的是，此前小红书上曾被曝出有超过48万篇保健品笔记，逾万件商品。

渠道与医保之“剑”双双袭来

医保禁刷、小红书“种草”受限，部分电商渠道销售额增速下降 “组合拳”来袭 保健食品行业遭遇“暴击”？

来源：南方都市报     2019年08月09日        版次：GA22    作者：实习生 钱小莉 马建忠

但从6月份的数据看，汤臣倍健和Swisse依旧是冠亚军，但增长相比2018年同期均有下降。上述监测数据显示，汤臣倍健2019年6月线上销售额1.43亿元，位居第一，同比增长9.2%；Swisse销售额1.24亿元，同比增长8.1%。而2018年6月汤臣倍健完成销售额1.26亿同比增长46%，Swisse完成销售额1.12亿元，同比增长36%。

采写：南都记者 马建忠 实习生 钱小莉

8月1日，小红书官方公开表示，小红书已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。不过，此公告发布没几日，小红书APP在国内的苹果应用商店也遭下架。

在张咏看来，现行法律法规均未将“不摆放保健食品等”作为医保定点的许可条件，但地方医保部门的规范性文件却将此作为条件，违反了行政许可法的规定，增设许可条件。法无禁止则许可。如果零售药店已核发营业执照、食品经营许可证等许可证照，该药店就具有经营保健食品等的经营许可，医保部门强制医保药店不得摆放保健食品等，相应行为可能未进行公平竞争审查、程序违法。其还向南都记者透露，目前，国内保健食品企业已通过行业协会向国家医保局建言。

而南都记者查询发现，同样是来自阿里渠道的监测数据，2018年上半年保健食品销售额91.8亿元，同比提升高达51.7%。今年上半年的增速相比去年同期掉了48个百分点。

“‘种草’笔记实际上是帮品牌规避了上述限定。所以，对有意模糊、容易引起消费者混淆的这类涉及商品或者服务推荐或者推销的笔记，消费者应小心谨慎、慎重参考”，宋儒亮进一步指出。

行业线上销售额增速大降

　　今年前5月

“无论是公众还是传媒的认知都存在误区，很容易把汤臣倍健跟权健联系到一起，但从严格意义上讲，两个公司的主营业务并不太一样。”汤臣倍健CEO林志成近日接受多个财经媒体采访，均在极力将汤臣倍健与权健“切割”。

作为较早与小红书合作的保健品(膳食补充剂)品牌之一，2017年下半年开始，与Swisse产品相关的UGC内容就开始大规模出现在了小红书上。Swisse的股份在2016年底卖给了合生元集团，后者目前已更名为健合集团。　　

除了营收和净利润增速环比双降，对于这家头部保健食品上市公司而言，来自药店渠道的麻烦也不容小觑。

近两年以来，多地医保部门以文件通知、口头通知、会议通知等方式，要求医保定点药店下架保健食品等非药产品。

医保及渠道方面，保健食品行业也已通过多个途径向医保部门提建议，以期医保定点药店渠道能继续为保健食品所用。