NE·TIGER张志峰:裁缝店到国际奢侈品牌 2014-09-05 红商网 发布稿件

　　红商网讯：从最初的小裁缝到现在的“中国奢侈品第一人”，张志峰用了48年时间。

　　2012年9月8日，中意时尚峰会在米兰科列里奇宫举行，其中不乏D&G、Zegna、GUCCI、PRADA等国际奢侈品大牌，而他的NE·TIGER是该峰会中唯一受邀开展高定发布会的中国品牌。

　　相较于NE·TIGER，张志峰更喜欢“东北虎”这个名字。“我小时候因为淘气，所以有个昵称叫‘小老虎’，而我又出生在东北，故把我的品牌起名为‘东北虎’，后来觉得该低调一些，就更名为NE·TIGER。N代表Noble(高贵)，E代表Elegant(优雅)。”

　　张志峰现在不仅是NE·TIGER的创始人兼艺术总监，还是亚洲时尚联合会中国主席团联合主席、中国流行色协会副会长。接下来，他准备在北京开设第七家门店，而为推进NE·TIGER今后的发展，其与风投的接洽也正在展开。

　　裁缝店的第一桶金

　　为了省钱来回一直都买站票，5、6年时间里，我都不知道卧铺长什么样子。

　　1980年代初，张志峰的家里盖房子向别人借了几千块钱，为尽快将借款还上，年仅18岁的他萌生了立业的想法。于是，1982年，张志峰在黑龙江开了一家裁缝店，虽只为养家糊口，但这无疑开启了他的创业之门。

　　当时裁剪制作一条裤子只需1块钱，衣服只需2块钱，就这样日复一日地白天接活，晚上制作，张志峰的小生意做得如火如荼。

　　“我第一次出远门是去上海买布料，那时候上海的布料好啊，我全部家当包括硬币在内总共820元。为了省钱来回一直都买站票，五六年时间里，我都不知道卧铺长什么样子。”张志峰回忆说。

　　他的裁缝店开在黑龙江的牡丹江附近，牡丹江下面的绥芬河与前苏联接壤，逐渐开始了边境贸易往来，以易货贸易为主。张志峰告诉记者：“我是赶上了好时机，那时候贸易需求量很大，薄利多销。刚开始是家里人帮忙，后来干脆承包了一个服装厂，截止到1984年，我的员工数大概是300多人。那时候通常是客户拿样子来，我们制作，对设计本身要求很低。”

　　“得到人生第一桶金应该是在1985年。那时候每月能挣到1000块钱，算是万元大户了，家境也殷实了许多。”他略微得意且幸福地向记者说，“那一年我结婚了，但是没用家里的一分钱。”

　　辗转美苏，回到中国

　　两次的巨大损失让张志峰领悟了一个道理，“不能把鸡蛋放到一个篮子里”。

　　从1985年底开始，张志峰去往俄罗斯、欧洲和美国的次数逐渐增多，看见美国百货公司应有尽有的服装款式，视野从此打开了。原来在设计和色彩方面一直都存在很大的局限性，但1987年从美国回来后光领子他就能设计出上百种款式，如果客人需要5款，他则会给客人设计出20套，任凭挑选。

　　此时张志峰在前苏联不乏下大订单批量生产的大客户，而边境贸易不仅有服装，包括食品、暖瓶、木材、铜、钢等物件都需要大量易货，张志峰的经营业务兼容并包。

　　可就在一切都蒸蒸日上的时候，1991苏联解体了。在不得已中，他变卖了酒店、房子、仓库、办公楼，一下子损失了300多万元。

　　苏联的生意损失惨重，迫使他转向美国市场，依旧做贸易。此时，他的服装店正式由“东北虎”改名“NE·TIGER”。截至1997年，张志峰已经涉足16个行业(服装业、百货业、酒店业、广告公司、商业地产等)，员工人数达8000人。

　　他对记者说，“1997年是我的转折点，开始开裁缝店是为了养家糊口，后来做边境贸易也是什么赚钱做什么，1997年后我具备了优厚的经济实力，也看清了我的人生目标，于是全身心回归服装创作。”但2001年的“911”事件，摧毁了张志峰辛苦十年开发的美国市场。美国经济走低，美国客户原本下的订单全部付诸东流。那一年，张志峰账面损失4000万元。

　　两次的巨大损失让张志峰领悟了一个道理，“不能把鸡蛋放到一个篮子里”。他对记者解释说，“以前我只接大客户，三个大客户就够了(美国、法国、意大利)，一个大客户对同一款设计会要500-1000件，这样可以大批量生产，虽利润低，但产量高。每年平均产量8万件。2001年以后我吸取了前两次的教训，开始接触一些小客户，现在大概有100多个客户，虽然客户比较分散，但大大增强了抗风险能力和灵活性，现在一种款式小客户就只会定5-10件，不能实行大批量生产，利润自然也就高了，但是这样反而锻炼了我们的设计能力。皮草、晚礼服婚纱都各设计1000款左右，但年平均产量仅是以前的四分之一。”

　　就这样张志峰带领他的团队转战中国，开始了“稀缺且精致”的市场策略。此时的他在设计方面早已游刃有余。

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