"长跑健将"只是上榜热卖单品的画像之一，契合了消费者升级后的需求才是它们创造销量纪录的根本原因。CBNData梳理发现，8款热卖单品的背后是品牌敏锐捕捉到的消费者在体验、专效、智能三个方面的诉求。

[5] 引自《从连接到激活：数字化与中国产业新循环》，作者戚德志

[2] 引自京东联合罗兰贝格于2021年12月发布的《2022零售行业消费趋势新主张》

消费意识升级下，用户对产品的需求也逐渐超越其本身属性，拓展到商品传递出的感觉和情绪。我们挑选出用户力表现尤为突出的8个品牌，也都不约而同地摈弃了大幅折扣、洗脑广告等营销模式，从情感共鸣、体验共创和价值观共享三个角度入手来打造品牌用户力。